Telefónica elige al final a Arena
14 de noviembre de 2008
Tras varias semanas de retraso según sus fechas previstas inicialmente, el Grupo Telefónica ha anunciado que adjudica la cuenta de medios de Telefónica a Arena Media, agencia de medios perteneciente al grupo Havas Media. Con esta acción el grupo de telecomunicaciones agrupa en una misma agencia sus cuentas de medios de telefonía móvil (Movistar), de la que Arena ya era la responsable, y telefonía fija (Telefónica), hasta la fecha en manos de Mindshare (grupo WPP).
Arena Media serña la responsable de la planificación y compra de medios de uno de los primeros anunciantes de España, con un presupuesto estimado cercano a los 150 millones de euros . La asignación se ha producido tras llevar a cabo un concurso entre varias agencias de medios del panorama nacional, convocado ene l mes de junio y en el que han participado Universal McCann, Zenithmedia, Carat y Mindshare.