DEC BBDO crea Cultura para Junta de Andalucía
DEC Comunicación es la agencia autora de la nueva estrategia de comunicación de la Junta de Andalucía enfocada a reforzar su política cultural y acercarla más al ciudadano. Bajo el concepto “Cultura eres tú”, el eje conceptual gira en torno al ciudadano, que es el protagonista y objetivo principal de la cultura, de ahí que en la marca destaque el “tu” de la palabra “cultura”, dibujada con el grafismo de un hilo. Con este recurso, se pretende expresar metafóricamente el hilo conductor de energía que compartimos a través de la cultura.
La estrategia de comunicación descansa sobre cinco pilares: fácil identificación, concienciación, participación activa de todos, innovación y sinergia-pragmatismo. Está dirigida a todos los públicos, si bien el plan contempla acciones especiales para colectivos específicos, como promotores, creadores o inversores culturales. Las iniciativas se enmarcan dentro de cuatro actuaciones: creación de la marca Cultura, fomento de la participación, innovación tecnológica y plan de difusión.