El creativo español asume la direccion general y la máxima responsabilidad creativa de la agencia Ontwice para el mercado latinoamericano
Grupo Ontwice (GO), grupo publicitario independiente de capital español, ha fichado a Xabier Liceaga como nuevo director general y creativo para su agencia creativa Ontwice en Latam. El objetivo es ofrecer una solución integral para reforzar el trabajo conjunto que desarrollan las dos empresas del grupo en la región, la agencia de estrategia y creatividad Ontwice y la empresa especializada en medios, data y resultados Contversion, liderada en Latinoamérica por Rodrigo Martín. El servicio que ofrecen, junto a su equipo de Business Intelligence (BI), es desarrollar estrategias de performance y creatividad enfocadas en un análisis minucioso de la data, para brindarle a clientes la satisfacción de llegar al objetivo establecido.
"La creatividad ya no se trata sólo de tener buenas ideas, sino que consiste más en provocar experiencias entre marca y usuario que generen negocio -señala Liceaga- Actualmente se escucha mucho de data, pero poco se sabe acerca de la utilidad, y principalmente, de los beneficios que puede representar el saber cómo interpretar bien toda esa información y traducirla en ventas o en imagen de marca. La data juega un papel importante al facilitar el conocimiento y ayudar a entender el comportamiento de las personas, que cada día exigen más. En la medida que se sepa traducir esta data en ideas que lleguen de forma natural y generen experiencias positivas en la gente, la inversión será más provechosa. La creatividad cada vez está más lejos de las ocurrencias y más cerca de la buena información. Esto no hace que las ideas tengan menos valor, al contrario, la data te ofrece diamantes en bruto que no son nada sin una buena idea creativa que le dé forma".
Liceaga llega a Grupo Ontwice tras una larga carrera profesional y amplia experiencia en el mercado latino, habiendo trabajado en España, Argentina, Chile, Colombia y en México en una etapa anterior en agencias como Circus o Lead2Ation (actualmente Nurun), donde fue vicepresidente creativo. Antes de aterrizar en México, donde tiene su sede central Ontwice Latam, estuvo varios años en Colombia, donde trabajó para las agencias Mullen LoweSSP3 y Sancho BBDO y lanzó su propia consultora The Brand Resort.
Imagen de cabecera: Rodrigo Martín (izquierda), máximo respomsable de Contversion en Latinoamérica, junto a Xabier Liceaga