La firma desarrolló activaciones especiales durante dos de las pruebas con más afluencia en el calendario de carreras populares de España, recreando un mundo virtual capaz de generar experiencias inmersivas entre los asistentes
Adidas ha apostado estos meses por la innovación tecnológica para actualizar y generar nuevas pruebas de producto alternativas o no convencionales ante su público objetivo en España. Con el objetivo de promocionar de forma totalmente innovadora y original las zapatillas Supernova Boost, la firma deportiva de origen alemán ha creado un espacio propio dos de las pruebas con mayor participantes dentro del calendario de las carreras populares de 2017 (la Rock ‘n’ Roll Madrid Maratón y en la Behobia de San Sebastián) con una experiencia inmersiva en la que el consumidor se convertía en el protagonista de la historia, que le llevaba a ganarse el derecho a correr por las calles de su ciudad.
Armados con las nuevas zapatillas de la marca deportiva en sus pies, los participantes se introducían en el mundo virtual generado por más de 400 pantallas LED en un espacio de 35 metros cuadrados. Allí debían superar varias pruebas en un entorno digital cambiante. Un espacio virtual que interaccionaba y reaccionaba a sus actos. Miles de vídeos y fotografías –generados automáticamente con la imagen de marca– de su paso por el túnel virtual quedaban a su disposición para ser compartidas en las redes sociales.
Detrás de la idea y de su desarrollo está la agencia indepediente Pop in Group: "El objetivo era lograr una experiencia realmente única por la que valiera la pena calzarse las nuevas zapatillas, y en ese sentido la prueba de producto logró superar todas las expectativas tanto en participantes como en ventas en el pop up store adyacente -detallan sus responsables- "El saldo de esta ambiciosa activación, que combina conceptos innovadores tanto desde el punto de vista tecnológico –inmersión digital y realidad virtual- como desde el narrativo– gamificación y protagonismo personal del consumidor en la historia- ha sido claramente positivo en todos los sentidos". Además de la agencia creativa en el proyecto ha intervenido la productora Pixel e Hijos.