Un anuncio gráfico son sabor a Fanta Naranja
La marca de refrescos Fanta ha puesto en marcha en Dubai una campaña en medios gráficos, concretamente en revistas, donde invita al consumidor a probar su 'auténtico sabor', simplemente degistando un trozo del papel donde está impreso el anuncio. En la creatividad Fanta describe con todo lujo de destalles el sabor de su refresco de naranja y al final del texto invita al lector a arrancar un pedazo de la página para que pueda comprobar la realidd de su descripción.
La agencia responsable de la campaña es OgilvyOne Middle East, de Dubai. La marca explica que es el primer anuncio impreso susceptible de ser saboreado pero, aunque se trata de una innovación en el medio revistas, lo cierto es que ya hay antecedentes en cuanto a 'anuncios comestibles'. Por ejemplo Volkswagen lanzó en 2011 un anuncio que podía 'comerse' por el target (la acción jugaba con el claim y la creatividad, que giraba en torno al concepto 'comerse la carretera'). No obstante lo más llamativo de la acción de Fanta es que es la primera vez que una marca incluye el sabor auténtico de un producto real en una de sus publicidades, para ser degustada por el consumidor a través del medio revistas.