Interbrand lanza el primer informe “Breakthrough brands”, en colaboración con New York Stock Exchange, Ready Set Rocket y Facebook
Para poner en el punto de mira a aquellas marcas emergentes que están siendo un ejemplo de crecimiento, Interbrand ha lanzado el informe ‘Break through Brands’ (marcas rompedoras), el cual también tiene el objetivo de complementar el informe de Interbrand, ‘Best Global Brands’.
Según ha apuntado Jez Frampton, CEO global de Interbrand, auqnue es emocionante ver como abundan las start ups, lo cierto es que Interbrand y sus socios han querido destacar a aquellas organizaciones con modelos de negocio fuertes y marcas solidas. Concretamente aquellas que se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes.
En total, alrededor de 200 marcas han sido nominadas por una red global de influencers elegidos por Interbrand, Facebook, NYSE yReady Set Rocketpor su fuerte compromiso con marcas emergentes y su interés en ellas. Entre los criterios de inclusión y metodología,s e han incluído parámetros como el hecho de que la marca tenga más o menos de 10 años, si responde a necesidades únicas del mercado, si está demostrando su habilidad para crecer o la repercusión que está teniendo. De las 200 marcas nominadas, 60 han acabado apareciendo en el informe de “BreakthroughBrands” y ahora aparecen agrupadas en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes).
Estas son las diferentes categorías y marcas que aparecen:
Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas
Sennit, Glossier, VSCO y mymuesli
Crecer en la acción: vivir las historias
Away, Casper, Shinola y Thinx
Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento
90 Seconds, FameBit, Percolate y WeWork
Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito
Rubicon , Sensorbox, Sweetgreen, Zady y M-Pesa
Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional
DuckDuckGo, Everlane, LOLA y Transferwise
Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo
Betterment, Headspace , One Medical, Blue Apron y Duolingo
Crecimiento de datos: información de valor
BeMyEye y iCarbon X
Mecosystems(ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking
LINE, Tuluntulu, Carousell y DePop
Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina
Niantic, Within, Magic Leap y Civil Maps
Crecimiento global: traspasando fronteras
Xiaomi, DJI Global, WeChat y Paytm
Salud y bienestar
iCarbonX, LOLA, Omada Health, One Medical y Peloton
Finanzas
Nubank, Nutmeg, Faircent y Acorns
Gastronomía y bebida
Deliveroo, Zomato, Blue Apron y do bem
Incubadoras de innovación
IBM Watson (IBM), S’well (Starbucks), PayPal (Venmo), Oculus (Facebook) y AllState (Esurance)
Marcas de las que estar pendientes
Twist, Prizm, Maple, Project September, Orchard Mile y Sthaler/Fingopay