Actualidad

Babybel Enrollados, nuevo producto de Grupo Bel para el target adolescente

La firma de alimentación innova en su segmento desde el punto de vista de marketing y producto con un snack de queso especialmente diseñado para el consumidor infantil enmarcado en al adolescencia, susceptible de ser consumido igualmente por adultos. El lanzamiento estará arropado por una campaña nacional en televisión y entorno digital
 
La marca Babybel ha lanzado al mercado Enrollados, un nuevo snack de queso saludable, son colorantes ni conservantes, presentado en un formato innovador que lo convierte en un producto único en el mercado. El queso es una categoría con mucha penetración en niños pequeños (29%) pero muy poca en adolescentes (11%) -según argumentan desde el área de marketing de Grupo Bel España- A estos chicos les gusta el queso (el 47% lo consume al menos una vez al día) y son consumidores de snacks de forma habitual (35% reemplaza la comida principal por un snack), pero se produce una caída en el consumo a medida que el target infantil crece  porque en la categoría de quesos no existe una oferta diferenciada para adolescentes, cuando el 60% busca marcas dirigida a ellos. Son todos o bien para niños pequeños, o bien para adultos. Los adolescentes buscan identificarse diferenciándose del resto de edades – les gusta sentirse libres y formar parte de un grupo o “tribu”. Son grandes consumidores de snacking (en marcas dirigidas a ellos: Fanta, Oreo, Cheetos…) y les encantan las novedades)", señalan.
 
Para dar una respuesta a esta necesidad, el grupo lanza a través de su marca Babybel el snack 'Enrollados', diseñado para adolescentes y para que sea igualmente consumido por sus progenitores en un formato único que busca un consumo divertido y diferente, en un producto que tiene todo lo bueno de un queso natural (proteína y calcio). La novedad salta al lineal a un precio de venta recomendado de 1,99 euros, con presencia en los principales supermercados e hipermercados a nivel nacional.
 

Campaña de lanzamiento

 
El lanzamiento de Babybel Enrollados está respaldado por una campaña de comunicación a nivel nacional este mismo mes de abril, la cual gira en torno al spot de televisión como pieza madre. Bajo el concepto “Desenróllalo a tu rollo”, el trabajo tendrá presencia en este medio así como en el entorno digital (a través de diferentes piezas (spot 20’’, spot 10’’, bumper ads, materiales de redes sociales). Toda la campaña estará monitorizada en lso social media mediante el hashtag #aTuRollo. Además a marca colaborará con varios youtubers, instagramers y estrellas de Musical.ly, afines al target.
 
 
 
Detrás de la estrategia está Young & Rubicam, quien acumula ya una larga trayectoria como agencia creativa de Babybel. Spark Foundry (antigua Mediavest) es la responsable a nivel medios.