El Banco Financiero y de Ahorros confía finalmente en Publicis España
El Banco Financiero y de Ahorros, formado principalmente por las entidades financieras Caja Madrid y Bancaja (aunque integra a cinco cajas de ahorros más), ha terminado el proceso de selección de agencias que se responsabilizarán de su comunicación y publicidad en esta nueva etapa, protagonizada por su transformación de caja de ahorros a entidad bancaria y su salida a bolsa. Tras la asignación, en el día de ayer, de su cuenta de medios a la agencia Zenithmedia, el grupo ha anunciado que su cuenta de publicidad y vertiente creativa estará en manos de Publicis España.
Hay que recordar que la nueva identidad de marca del grupo (nombre comercial, imagen de marca, etc.) será una responsablidad de la consultora Interbrand, que ya está trabajando en este proceso. Publicis Groupe sale ganando en este proceso de selección, por tanto, al conseguir sus agencias la cuenta creativa y la de medios de este nuevo anunciante (Interbrand es una agencia de Omnicom Group).
Tanto en medios como en creatividad han concursado las agencias que venían colaborando con Caja Madrid y Bancaja (MEC y MPG, en medios y Shackleton y Remo. El primer trabajo de Publicis España para este cliente será la campaña de lanzamiento de la marca y su salida a bolsa.