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Calvo innova para promocionar su gama Cocina de Mercado

La firma apuesta por una campaña transmedia donde el medio online cuenta con el papel protagonista. Es la primera colaboración entre la marca y la agencia DDB España.

Grupo Calvo ha puesto en marcha una macro campaña publicitaria con el objetivo de promocionar su gama de platos preparados Cocina de Mercado, una innovación con la que el grupo de alimentación pretende dar un giro hacia el concepto de 'grupo de alimentación global o integral', tal y como señala su director de marketing (Francisco López), en lugar de ser referente en determinados segmentos de alimentación envasada.  Este producto están pensando para un consumidor joven y urbano, principalmente, que está interesando "en soluciones de alimentación de calidad a pesar de no disponer de tiempo o de conocimientos culinarios".

Así pues, bajo el eslogan 'Calvo, cocina de mercado. Porque algo dentro de ti nos lo estaba pidiendo', la campaña presenta la gama de platos preparados como un producto básico y necesario en la cocina diario. La acción es el primer trabajo resultante de la colaboración entre el anunciante y la agencia DDB España (se encarga del lanzamiento de esta nueva línea de productos. El resto de la cuenta publicitaria de la compañía sigue en manos de Publicis), que ha ideado una campaña con la que la marca rompe con protocolos dentro del segmento y abre una línea de comunicación original y propia para habalr con el consumidor. La estrategia gira en torno al concepto ‘El Increíble Estómago Rugidor’ y el mayor peso de las acciones estará en el medio online, aunque se trata de una campaña transmedia donde los canales (televisión, medios gráficos, etc.) están interconcetados con distintos contenidos pensados ad hoc.

De esta forma las principales acciones se desarrollarán en Internet, con apoyo en televisión y en prensa. El spot narra la historia de un hombre normal, salvo por una peculiaridad: cuando tiene hambre y quiere comer bien, no le suenan las tripas, le rugen. Y no le queda más remedio que irse a vivir al circo, convirtiéndose en El Increíble Estómago Rugidor. En el site www.grancircocalvo.es los consumidores pueden informarse sobre la nueva gama de Grupo Calvo, ver el spot en su versión larga o participar en la última función del Increíble Estómago Rugidor a través de Facebook Connect.

Precisamente López señala que los medios sociales tienen un importante peso específico en la campaña porque es allí donde se encuentra el público objetivo de este producto. “Sin olvidarnos, por supuesto, del mundo offline. La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario. Todo esto asegurándonos de que el mensaje que queremos transmitir llega al target”.

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