Campaña de Coca-Cola a nivel mundial
9 de marzo de 2011
La compañía celebra sus 125 años con una campaña de publicidad realizada por McCann Erickson España
El presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto, ha presentado la estrategia global de la marca para celebrar el 125 aniversario de la compañía. Para conmemorar el aniversario, McCann Erickson España ha creado un spot de 125 segundos, el más largo de la historia de la compañía, que se estrenará en España el próximo 14 de marzo, si bien se va a exportar también a otros países europeos, latinoamericanos, asiáticos, y del Norte de África.
El spot, del que se han hecho otras dos versiones de 60 y 45 segundos, muestra un total de 28 situaciones de la historia más reciente del planeta, entre las que se incluyen algunas tan importantes a nivel mundial como el crack del 29 o el final de la segunda Guerra Mundial, así como otras vividas por todos y cada uno de nosotros como es un cumpleaños o un viaje, donde siempre nos acompaña uno de estos refrescos. El spot, rodado en Buenos Aires durante cuatro días, ha mezclado imágenes reales y otras ficticias para lo cual se ha reconstruido de forma fidedigna algunos edificios emblemáticos para la marca como la farmacia Jacobs, donde se vendió la primera Coca-Cola, un lugar emblemático para la compañía y que abre y cierra el spot poniendo de relieve la idea de que “Coca-Cola está hecha para hacer feliz a la gente”.
Además de la campaña publicitaria, Coca Cola ha preparado otras actividades para este año como la creación de un museo virtual en 3D, para que los internautas accedan al archivo de objetos de Coca-Cola en Atlanta a través de un microsite ubicado en la web de la compañía. Además, los visitantes tendrán también la oportunidad de compartir sus objetos originales de la marca, subiendo sus propias fotos y contando la historia de dicho objeto y optar a un viaje a la sede de Coca-Cola en Atlanta. También está preparado un encuentro de coleccionistas de la marca, una botella conmemorativa, acciones especiales en punto de venta, y una acción especialmente dedicada a los jóvenes. En ese sentido, la marca ha contado con cinco grupos y solistas de pop rock español para versionar los jingles más conocidos de Coca-Cola. Así, La Musicalité, Lara, Pol 3.14, Doctor Pitangú,You Don’t Know Me y Cornelius, versionarán “Siempre Coca-Cola”, “Sensación de vivir”, “Al mundo entero”, “Coca Cola es así”, Things go better with Coca-Cola” y “Happiness”, con el que la compañía refuerza su mensaje positivo vinculado a la felicidad y a los buenos momentos.
Esta iniciativa, y apuesta de la marca por los jóvenes tendrá su punto álgido el próximo 22 de junio cuando en el Palacio de Deportes de Madrid se den cita estos artistas en el Coca-Cola Music Experiencie, un proyecto musical que incluirá también una fuerte presencia online a través de www.cocacola.es, YouTube y redes sociales como Tuenti, Twitter y Facebook.