Campofrío y la larga vida
¿Viejos? ¿Tercera Edad? ¿Veteranos? Simplemente un ejemplo de capacidad de disfrutar de la vida. Campofrío homenajea a nuestros mayores al tiempo que lanza un mensaje claro para los consumidores más jóvenes: si quieres ser enérgico y vital mañana hay que empezar ahora. La campaña apoya el lanzamiento de la nueva gama Cuida-T+, bajo el claim “Hay algo mejor que llegar a los 90: poder disfrutarlo”.
Con este nuevo trabajo Campofrío mantiene su apuesta por la innovación relevante y la comunicación en un código mucho más cercano al consumidor. “Una innovación como Cuida-T+, con sus beneficios racionales, que los tiene, podría haberse contado de la manera tradicional, pero nos ha parecido mucho más poderoso hacerlo rindiendo un homenaje a nuestros mayores y, como no podía ser de otra forma, apostando por una comunicación más basada en el disfrute y buscando esa conexión emocional en la que venimos trabajando desde hace años”, afirma Juana Manso, directora de marketing de Campofrío.
El protagonista de la acción, orquestada desde McCann España, es un spot que se emite por televisión e internet Producido por Lee Films y dirigido por Sega. Aunque está ya en las redes sociales, en televisión no se emitirá hasta mediados de junio. En total se han creado versiones de 105”, 60”, 30” y 10”.
La campaña pretende “darle la vuelta al proceso” y explicar “el valor que tiene cuidarse”, explica Mónica Moro, directora general creativa de la agencia. Para ello, presenta a un grupo de mayores “envidiables”, afirma Moro, “porque no hay nada más bonito que llegar a viejo bien, sano, con energía para bailar, para discurrir y pensar, para que no te tomen el pelo… Pero para llegar a ser uno de ellos, hay que empezar ahora”.
Público joven
Y es que, según la Organización Mundial de la Salud (OMS), para llegar a la tercera edad en buenas condiciones de salud, es fundamental empezar a cuidarse a los treinta años. En este sentido, Raquel Martínez, directora creativa ejecutiva de la agencia indica que “'Larga Vida' es una campaña para todos los públicos, porque está dedicada a esos mayores alegres y vitales que son el orgullo de sus nietos aunque, en realidad, nuestro público es mucho más joven, y a ellos les explicamos el valor que tiene cuidarse”.