Cesc Fábregas, nuevo prescriptor de Estrella Damm
Después de cuatro campañas de verano bajo el concepto Mediterráneamente, Estrella Damm estrena este este mes de febrero su nuevo spot, que cuenta con la participación del futbolista Cesc Fàbregas (actualmente en el FC Barcelona) y del chef japonés Hideki Matsuhisa como protagonistas.
"La idea de esta campaña nació cuando Estrella Damm descubrió que la comida favorita del centrocampista catalán es el sushi y lo invitó a comerlo como nunca habría imaginado -explican desde el departamento de comunicación de la marca- En un cálido día de invierno y a bordo de una barca de pescadores, el jugador y su amigo Hideki, un reconocido chef japonés, se adentran al Mediterráneo para compartir una jornada única donde el cocinero preparará sushi con gambas recién pescadas y lo acompañarán con una Estrella Damm. Todo ello hará que un día cualquiera de invierno se convierta en un día realmente especial".
Estrella Damm presenta este nuevo anuncio para reivindicar que la gastronomía, los paisajes, la cultura y las tradiciones que nos ofrece el Mediterráneo, son cualidades únicas que nos definen y que podemos disfrutar durante todo el año. Y es que "no es el qué, es el cómo", argumentan desde la marca para explicar el giro en la comunicación de los últimos años. "No es solo lo que nos ofrece el Mediterráneo, el clima, la gastronomía, el paisaje… sino la manera como decidimos vivirlo. Una forma de vivir en la que sabemos apreciar las pequeñas cosas de la vida. Y si es acompañado de unas gambas frescas y una buena Estrella, mejor".
Estrella Damm se encuentra actualmente en un momento de expansión y crecimiento internacional. Presente en 47 países de todo el mundo, la marca está estrechamente vinculada con el carácter mediterráneo. "En línea con este proceso de expansión y difusión mundial Estrella Damm ha contado con el jugador tanto por sus raíces, como por su importante trayectoria internacional, y con el chef japonés, también reconocido por todo el mundo", señalan sus respomsables de marketing. Está previsto que la nueva campaña llegue también a Inglaterra, país donde Cesc ha jugado durante 8 temporadas en el Arsenal FC y donde Estrella Damm está presente desde hace años.
La música, sigue siendo clave
En las últimas campañas de la marca la música ha sido clave en el éxito y calado popular. En esta ocasión la canción que acompaña la historia es una versión en inglés, creada especialmente para el anuncio, de la mítica habanera 'La bella Lola'.
Para la realización de la campaña se ha contado con la colaboración del director creativo Oriol Villar (socio y máximo responsable creativo de la agencia independiente Villarrosàs), autor del concepto “Mediterráneamente” que Estrella Damm ha expresado hasta ahora en las campañas de “Formentera”, “Menorca”, “El Bulli” y “Serra de Tramuntana”.
La dirección del spot ha estado en manos de Claudia Llosa, directora de cine peruana que cuenta con un fuerte reconocimiento internacional gracias a la coproducción hispano-peruana Madeinusa y la exitosa película La teta asustada, que en 2009 consiguió el Oso de Oro en el Festival Internacional de cine de Berlín. La campaña se difundirá principalmente por internet, a través de los social media, y el medio televisión.