La acción publicitaria es principalmente digital y busca reforzar el lema corporativo internacional e la compañía, ‘Together all the way’
"Sabemos que un problema de salud puede ser uno de los momentos más estresantes en la vida de alguien y como aseguradora de salud global que opera en más de 30 países, nuestra principal meta es servir a la perfección a nuestros clientes en su viaje hacia el bienestar”, añade.
La aseguradora Cigna ha lanzado una campaña de marca de carácter internacional para reforzar su posicionamiento en los 30 países en los que opera. Así, bajo el lema ‘Together, all the way’, la compañía refleja su misión de cuidar y satisfacer las necesidades de sus asegurados. Para lanzar este mensaje, Cigna se ha acercado a su público objetivo a través del medio online, aprovechando canales como Youtube, Facebook, Twitter o televisión online. Como explica DJ Choi, CMO de International Markets de Cigna, "estamos abriendo nuevos caminos con este enfoque exclusivamente digital, que consideramos único en la industria de seguros y que refleja las necesidades cambiantes de nuestros clientes, quienes, cada vez más, esperan recibir información adaptada a dispositivos móviles”.
En el caso de España, la acción publicitaria se basa en tres líneas de actuación: vídeo online en redes sociales, publicidad programática y display, que conllevan el lanzamiento de acciones específicas en los principales medios digitales y radio. OMD es la agencia que detrás de la planificación en medios.