Coca Cola, Mastercard y Campofrío protagonistas durante las Campanadas
Con todos los miembros de la familia y amigos pendientes del televisor, lo normal es que la nochevieja, y más concretamente los minutos previos a las campanadas den mucho de si en lo que se refiere a recuerdo publicitario. Por eso la agencia MEC, por decimocuarto año consecutivo, ha publicado el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas y analizado también el ruido generado por los internautas en la red entorno a este evento, y como novedad el impacto que la presencia en este evento tiene sobre las marcas.
Según la agencia, lo más comentado este año ha sido la forma de hablar del chef Alberto Chicote, así como el peinado de Imanol Arias y el vestido ‘traicionero’ de Paula Vázquez. En cuanto a las cadenas de televisión, las campanadas de TVE, con comentarios de tendencia negativa, y Neox, que por segundo año consecutivo emitió las campanadas un día antes de lo habitual, gustando a muchos…. consiguieron ser Trending Topic.
Sobre las marcas más recordadas, Coca-Cola vuelve a ser la marca más recordada en el evento de las campanadas, y no ocupaba esta posición desde el año 2007. Con el primer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y Cuatro, consiguió un recuerdo de 16,7%.
Los clásicos "comeuvas" de Mastercard que este año se pudieron ver en Telecinco, Cuatro y Antena 3, fueron desplazados a la segunda posición pese a alcanzar casi un 10% de recuerdo sugerido.
El emotivo spot de la marca de alimentación “Campofrio” ha tenido presencia tanto antes como después de las campanadas en Telecinco, Antena 3 y La Sexta, y le ha reportado un recuerdo total de casi un 10%, igualando a Mastercard.
La marca de cerveza “Estrella Galicia” con la aparición sobre el reloj de la Puerta del Sol y varias menciones a lo largo del evento (en Antena 3 y La Sexta) ha conseguido un recuerdo total de 5,2%.
Sony Playstation, alcanzó un recuerdo total de 2,8%, apareciendo tanto antes como después de las campanadas en una única cadena nacional, T5.
Spots más recordados
Cuatro de los spots emitidos en Telecinco están entre los cinco spots más recordados. Pero tener presencia en esta cadena no garantiza alcanzar un recuerdo alto, por ejemplo “Color Me Mine” fue el último spot del año en la cadena y no alcanzó el 1% de recuerdo.
En cuanto a los formatos que han generado mayor recuerdo, MEC señala que las marcas que aparecieron durante las campanadas tuvieron un 4% de recuerdo sugerido, mientras que los bloques previos alcanzaron el 2,9% y los bloques posteriores un 3,4%. Asimismo, los spots más largos son los que más se recuerdan (un 4,5%), mientras que si duran menos de 30 segundos se aprecia un recuerdo inferior al 1%.
Por último, y atendiendo al impacto que tiene sobre las marcas la presencia publicitaria en las campanadas, el 49% de los espectadores dice que no le gusta que haya anuncios antes y después de las uvas y al 71% no le gusta que se anuncien marcas durante las doce campanadas. Sin embargo, un 27% declara prestar más atención a estos anuncios que a los del resto del año. El 19% de los individuos mejora su opinión sobre las marcas que aparecen en este evento y un 15% declara una intención de compra mayor de esas marcas.