Diageo lanza su Cacique Mojito en grifo
Diageo (J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o Tanqueray) lanza en España Cacique Mojito en grifo, una innovación mundial ideada y desarrollada por su equipo de Madrid,. Se trata del cóctel preparado, que ya se vende en el formato tradicional de botella de cristal, ahora adaptado a un grifo de hostelería que proporcionará a los establecimientos una forma sencilla, cómoda y económica de añadir valor a sus servicios, ampliando sus cartas, aumentando la facturación y la satisfacción de los consumidores. 
Ante los positivos test previos al lanzamiento del producto y la buena acogida tanto en el sector hostelero como en los clientes, las previsiones de Diageo pasan por la implantación de más de 6.000 grifos de Cacique Mojito en todas las provincias de España a finales de año. Cacique Mojito en grifo, con más de 2,5 millones de mojitos vendidos entre julio de 2010y junio 2011, represneta el 1% de la facturación de la compañía en España, y se prevé que en un plazo máximo de dos años pueda suponer entre el 4% y el 5%.
La compañía apuesta por el spirit como una alternativa real a otros productos potenciando su versatilidad por los cambios en el consumidor. Un consumidor cada vez más adulto, formado y exigente que se adapta a nuevos modelos y momentos de consumo como la jornada diurna. Según la marca, “el 86% de los consumidores afirma que les gusta y que volvería a repetir. Además el 94% de los hosteleros que actualmente cuentan con un Cacique Mojito en grifo en sus barras destacan cualidades como la innovación y la calidad; unas características que se suman a la rentabilidad ya que el beneficio puede llegar a alcanzar el 260%”. 
Enfocados en transmitir esta imagen de versatilidad y apostando por la comunicación más personal, Cacique Mojito en grifo contará con una campaña propia en las redes sociales de la mano de la agencia Buzz Marketing Networks. Se realizará a través de Facebook, donde la marca ya tiene más de 98.000 fans. Los usuarios podrán crear, con una guía de locales por ciudad, su propia ruta Cacique Mojito. Para apoyar la localización de locales con Cacique Mojito en grifo, Diageo lanzará a finales de julio una aplicación para iPhone e Ipad (próximamente también para terminales compatibles con Android) desarrollada por American Grettings, que incluirá un juego interactivo para elaborar el perfecto mojito, así como la geolocalización de esos establecimientos. Una iniciativa que se verá respaldada por la presencia del grifo en los principales encuentros musicales que se celebrarán este verano en España como ‘Bilbao BBk Live’ o ‘Azkena Rock Festival’. A través de estas acciones quieren acercar el nuevo formato a más de 130.000 consumidores.
Respecto al consumo en el hogar de Cacique Mojito, se pone en marcha un plan promocional en más de 700 supermercados e hipermercados para construir ocasiones de consumo y fomentar el consumo grupal con acciones multicompra, en este sentido también se ha diseñado un nuevo formato para el cóctel en un envase de dos litros. El plan de comunicación también incluye 39 mil degustaciones que se realizaran en diferentes puntos de concentración del target y 142 lotes del producto que se enviarán a consumidores.
Diageo en España ha trabajado con la hostelería en la creación de diferentes plataformas para desarrollar y potenciar el mundo del cocktail y ha capitalizado la creación de un nuevo segmento dentro de los espirituosos: los cocktails listos para servir. Con cinco referencias, Authentic José Cuervo Margarita, Cacique Mojito, J&B Manhattan, Smirnoff Cosmopolitan y Smirnoff Caipiroska.Este es el hilo conductor de la nueva campaña, que bajo el nombre de “Listos para Sorprender” la compañía ha lanzado en el sector de alimentación con el respaldo de la agencia Momentum. El objetivo es acercar al consumidor un producto de fácil preparación y sabor suave, apto para cualquier ocasión.