Diageo pone en marcha el John Walker & Sons Voyager
La marca de whisky Johnnie Walter ha puesto en marca su nueva campaña de marketing y comunicación, John Walter & Sons Voyager.. Se trata de un velero al estilo de los años 20 que, tras finalizar su viaje por la ruta de las especias, recorrerá Europa el próximo mes de mayo. Concretamente, entre los días 17 y 19 atracará en el puerto de Barcelona con el objetivo de crear valor de marca entre una nueva generación de consumidores de lujo y amantes de esta bebida. Así, en cada una de las 10 ciudades participantes, se llevarán a cabo eventos y experiencias inmersitas de marca que mezclan la herencia y la artesanía con la vanguardia y la innovación.
Inspirada en la herencia náutica de Sir Alexander Walker que contrataba a capitanes de barco como embajadores de la marca, la nueva campaña continúa con la visión empresarial de la familia Walker y la pasión por la excelencia del whisky volviendo a trazar las rutas comerciales originales. Así, el velero comienza su viaje por Europa el 9 de mayo en el histórico puerto de Génova, para posteriormente visitar Cannes, Mónaco, Atenas, Barcelona, Amsterdam, Londres, Hamburgo, Copenhagen, hasta llegar en agosto a su destino final: Edimburgo. Desde ahí regresará a la casa de la marca en Escocia, donde la historia de Johnnie Walker® comenzó hace dos siglos.
Para Matt Barwell, director de marketing de consumo e innovación para Diageo western europe, “John Walker & Sons Voyager es un ejemplo de cómo Diageo da respuesta a los consumidores de lujo en Europa, que sigue siendo la capital mundial del lujo con un 36% de las ventas en todo el mundo”. Asimismo, añadió que: “inspirado por su pasado pero dirigido a nuestro futuro, John Walker & Sons Voyager refuerza la lujosa propuesta de nuestro portfolio super deluxe, sumergiendo a los consumidores de alto poder adquisitivo en los valores de progreso e innovación de la marca”.