La firma aseguradora estrena ‘La Otra Economía’, su nueva campaña corporativa que sigue la línea de comunicación de compromiso social iniciada por la marca en 2015 con ‘El Efecto Pigmalión’ y que se convirtió en un éxito viral. Con formato transmedia y multicanal, la acción gira en torno a un nuevo proyecto de RSC en el que están involucradas cuatro grandes ONG’s
bajo el título de ‘La Otra Economía’ la empresa Divina Pastora Seguros ha puesto en marcha su nueva campaña de comunicación corporativa a nivel nacional en España. Bajo un mensaje de concienciación social l acción está ligada a un proyecto de responsabilidad social corporativa en el que participan las ONG’s Cruz Roja Española, Down España, Fundación Codespa y Federación de Banco de Alimentos.
El objetivo de la marca es demostrar que existe una forma de entender la riqueza que nada tiene que ver con el dinero. En esta economía conceptualizada por la aseguradora la única moneda de cambio es el amor, divisa que los seres humanos necesitan tanto como los alimentos. El concepto de ‘La Otra Economía’ está basado en la teoría ‘La economía de las caricias’ del psicoterapeuta Claude Steiner quien comprobó los efectos que produce en el ser humano crecer y vivir en abundancia o escasez de signos afectivos. Sin lugar a dudas el cariño que se recibe de pequeños gestos marca el resto de nuestras vidas, pero con esta campaña Divina Pastora pone de manifiesto que el amor que se entrega a lo largo de las vidas, nos hace ser “más ricos”, y por tanto, más felices. "Los practicantes de ‘La Otra Economía’ descubrirán que cuanto más gasten, más ingresos tendrán, porque recibirán tales beneficios que les hará ser mucho más felices", señalan desde la marca.
Con este mensaje Divina Pastora abre una ventana de concienciación al mundo con el objetivo de involucrar y fomentar la participación de la sociedad en esta otra economía. Como parte de la campaña la marca ha creado un banco donde los ciudadanos que lo deseen podrán depositar su tiempo para compartirlo con aquellos que más lo necesitan. Así, pone en marcha la web www.laotraeconomía.com abierta a recibir solicitudes para que cualquier persona, siempre y cuando cumpla los requisitos establecidos, pueda colaborar como voluntario en las causas sociales de las cuatro organizaciones que participan en la campaña y que se desarrollarán durante 2018.
La campaña se completa con ejecuciones publicitarias para televisión (spot), principalmente, aunque también habrá creatividades para internet, redes sociales y las salas de cine de las principales ciudades españolas. "Los practicantes de ‘La Otra Economía’ descubrirán que cuanto más gasten, más ingresos tendrán, porque recibirán tales beneficios que les hará ser mucho más felices", declaran desde ela rea de marketing. Con un mensaje social ideado para emocionar a todos los públicos, la campaña estará en el aire hasta la primera semana de 2018.
La campaña sigue la línea de comunicación de compromiso social iniciada por Divina Pastora Seguros en 2015 con ‘El Efecto Pigmalión’, otra campaña corporativa de a marca que se convirtió en un éxito viral. En aquella ocasión la entidad lanzaba un mensaje basado en el poder de la motivación en la educación de los hijos. Ahora da un paso más y se vincula a una proyecto de RSC para animar a los ciudadanos a que inviertan su tiempo en ayudar a los demás, que “gasten” sin miedo y, de esta forma, se conviertan en grandes economistas y en seres más felices.
Detrás del desarrollo de la campaña están la agencia Rosebud y la productora Reno, en la parte estratégica y creativa, y la consultora Havas PR encargada del plan de relaciones públicas y Havas Media en el plan de medios.