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España: Renfe busca agencia de medios

La organización lanza su cuenta de medios a concurso público y dividida en dos vertientes. Las dos agencias elegidas manejarán la cuenta, que asciende a más de 36 millones de euros, duante dos años y medio.

Renfe animará el negocio publicitario de los medios en España este primer semestre del año al sacar a concurso su cuenta de medios, una de las más importantes y de mayor valor dentro del universo de la Administración Pública. Previsiblemente entre el miércoles y el jueves de esta semana se publicará la convocatoria y pliegos del concurso en el BOE y comenzará oficialmente el proceso de selección de agencia, que deberá estar listo a finales del mes de junio, ya que el actual contrato concluye el 7 de julio de 2014.

El último año la cuenta ha estado en manos de Arena (radio y televisión), Gesmedia (medios impresos) y Equmedia (inversión en medios digitales). Al igual que en el último proceso, Renfe dividirá en esta ocasión la cuenta de medios, pero esta vez en dos partes: una que manejará acuerdos exclusivos más inversión en radio, prensa, suplementos y revistas y otra enfocada a acuerdos exclusivos, televisión, exterior, cine y medios digitales, concentrando de esta forma toda la inversión en dos únicas agencias de medios o candidaturas. Las elegidas manejarán la cuenta de medios de Renfe, valorada en más de 36 millones de euros, durante dos años y medio.

La creatividad sigue en manos del grupo Havas, aunque fuentes de Renfe han asegurado a El Publicista que la cuenta se revisará igualmente en unos meses.