Actualidad

La firma de calzados Ayestarán se reposiciona

Con la colaboración de la agencia Acc

Ayestarán, de la mano de la agencia Acc, ha lanzado una campaña para reposicionar su marca y afrontar así una nueva etapa que inician con la apertura de nuevas tiendas. Es una marca premium tradicional del comercio local en País Vasco (establecimientos de calzado y complementos gama alta) y lo que se pretende con este trabajo es reforzar el vínculo emocional con sus usuarios y potenciales clientes, a través de la puesta en valor del compromiso del comercio local tradicional con su entorno, en un momento además especialmente delicado para el comercio local.
Desde la agencia se ha pretendido lanzar ese mensaje de compromiso con los atributos adecuados para el target (principalmente femenino, urbanita, mid-age), y se ha hecho en forma de declaración de amor en formato preferentemente digital, aunque también se utilizan acciones no convencionales en punto de venta, y se redondea con un formato clásico de refuerzo de vínculo con los consumidores en forma de calendario de pared.
El trabajo busca alejarse de los formatos y medios convencionales, y por eso la pieza central es un fashion film “Amamos el suelo que pisamos”, que representa un homenaje al suelo de San Sebastián.El fashion film se encuentra dentro de una web: www.amamoselsueloquepisamo.com que contiene, además, un homenaje en forma de12 fotografías y pequeñas historias. A nivel de medios está centrado en un 90% en redes sociales y sólo Gipuzkoa, donde la campaña invita a los usuarios a compartir y sumarse al homenaje en redes sociales con un concurso participativo.
Acc es una agencia fundada hace casi 25 años y dirigida por Andoni Zubillaga y con Santi Santi  Hernández (ex Dimensión y The Farm) como responsable creativo; tiene  25 personas en plantilla y maneja  cuentas como Avia Energías, Palacios y Eroski Online.
Ver spot: