Four Roses busca y redefine su target en el entorno online
Four Roses ha puesto en marcha una campaña con el objetivo de redefinir su target y llevar su marca al entorno digital con un discurso que les posicione como líderes en la categoría Bourbon. Bajo el concepto "Tu punto de madurez", la acción busca "acompañar a la audiencia de la marca en su momento de evolución y descubrimiento personal haciéndole reflexionar sobre lo que implica alcanzar ese momento en el que uno se da cuenta de que ha madurado", según detallan desde Social Noise, agencia reponsable del desarrollo.
La campaña, compuesta por tres teasers y un spot digital, gira en torno a la convocatoria de una reunión de amigos con el locutor de radio Ángel Carmona como anfitrión y David Moralejo, creador de la revista 'Tapas' y los blogueros y actores Nacho López y Rodrigo Taramona como invitados. En esta quedada los cuatro amigos disfrutan de una copa de Bourbon mientras analizan lo que supone madurar, abordando temas como la amistad, las relaciones de pareja, el acercamiento a los padres, el cuidado de la salud y lo que se ha aprendido de los errores.
Con esta batería de piezas, coproducidas por la agencia y la productora Adhoc Films, Four Roses apuesta por el contenido de marca para reflejar la etapa en la que se encuentra su consumidor actual contextualizando el producto en momento de consumo. "Las marcas deben generar confianza y construir un discurso coherente a largo plazo. Con internet la comunicación se ha democratizado y las marcas tienen la posibilidad de contar su propia historia" cuenta Daniel Martínez, responsable de contenido de la marca en Social Noise.
Como complemento al lanzamiento del spot, en las próximas semanas Four Roses pondrá en marcha una dinámica en Facebook donde pedirá a sus fans que compartan comentarios con las lecciones de vida que han aprendido al alcanzar su punto de madurez utilizando el hashtag #hasMaduradoCuando junto con su nombre de usuario de Instagram. Las mejores reflexiones, además de ser publicadas en el perfil de la marca en Instragram, serán premiadas con un pack Four Roses.
Desde su fundación en Kentuky en 1888, Four Roses ha resistido al paso del tiempo gracias al cuidado y la elaboración artesanal que destilan cada una de sus botellas, que convierten a esta marca en el mejor Bourbon Americano. En los últimos cinco años, Four Roses ha sido reconocida cuatro veces como American Whiskey Distiller of the Year, distintivo otorgado por la prestigiosa revista especializada Whisky Magazine.