Germinal, el 'efecto positivo' y las redes sociales
Germinal de Laboratorios Alter expande por la red ‘el efecto positivo’ de la filosofía vitalista de la marca. A través de Facebook, Twitter, Youtube un microsite y un blog creado para contagiar de alegría y energía a las Mujeres Germinal, las usuarias podrán encontrar un espacio donde compartir experiencias, obtener consejos de belleza y estar a la última sobre los planes y espacios más trendy. Asimismo, a través del ‘efecto positivo’, la campaña se centra en mujeres que disfrutan de la vida y que (por encima de los clichés de imagen) buscan convertir cada día en un momento especial de celebración.
Participando en la conversación digital a través de Twitter o Facebook y diversos concursos que se desarrollarán hasta final del año, las consumidoras y fans de la marca podrán hacerse con diferentes premios (ocho maletas diseñadas por Dorita´s Place repletas de productos Germinal para satisfacer sus necesidades de cuidados para un año). Como cierre final de la campaña, habrá un sorteo de un viaje de una semana para tres personas a Buenos Aires, París o Ciudad del Cabo.
Además, con el fin de celebrar el espíritu de Mujeres Germinal que brindan por la alegría de cada día nuevo, la firma organizará el próximo 28 de julio una fiesta que reunirá a 300 mujeres en el Bourbon Café de Madrid para celebrar un ‘Feliz Día Nuevo’. Brindando un homenaje a la mujer vitalista que rompe las reglas y celebra todos y cada uno de los momentos, la fiesta tiene como objetivo recrear la magia de Nochevieja.
Las 300 mujeres que asistan a la fiesta, tras ser invitadas a través de las plataformas digitales de la campaña como Facebook o Twitter, celebrarán esta noche a partir de las 22.30 horas, cuando comenzará el reparto de cotillones, photocall de Mujeres Germinal y pequeñas actuaciones para, a las 24 horas, tomarse las uvas en la Puerta del Sol. Después de finalizar con este guiño a la tradición de fin de año, la fiesta seguirá en Bourbon Café con más brindis, actuaciones y concursos.
La campaña
La campaña de 'Mujeres Germinal' ha sido diseñada y ejecutada por la agencia de publicidad digital 101, tras adjudicarse la estrategia digital de la marca perteneciente a Laboratorios Alter. "La motivación, alegría, conversación y celebración de las mujeres han sido las claves de la estrategia de 101 para idear una campaña que busca posicionar la marca de belleza en los medios online y conectarla con las usuarias de una forma vitalista", explican sus resposables. “El universo de belleza femenina según Germinal plantea que la mujer debe hacer un esfuerzo especial en determinados momentos especiales. Nosotros queremos compartir con las audiencias femeninas que los momentos de celebración más especiales son los que ellas decidan, no los que nos marcan los compromisos sociales”, apunta Gustavo Entrala, Director General de 101. “A través de los consejos de Pilar, la Community Manager de Germinal, que está presente en todas las plataformas digitales de apoyo de la campaña estamos reuniendo a mujeres que disfrutan de pequeños detalles de la vida. Cualquier día puede ser especial”, añade.
Vea los ejemplos de la estrategia y creatividad en:
FB: www.facebook.com/mujeresgerminal
Blog: http://blog.germinal.es/
micro: www.germinal.es
Twitter: http://twitter.com/Germinal_es
youtube: http://www.youtube.com/cosmeticagerminal