Google encabeza el ranking de marcas por reputación social empresarial
Las marcas Google, Apple, Disney, BMW y Lego encabezan el ranking 2011 de marcas con mejor reputación social empresarial según la última edición del análisis Global RepTrak 100 realizado por la consultora Reputation Institute (el estudio se basa en las opiniones de 48.000 consumidores de quince países diferentes). Por regiones, Kellogg’s es el líder en Norteamérica, Google en América Latina, Disney en Asia-Pacífico y Lego en Europa.
Las marcas españolas no salen bien paradas en este estudio. Entre las cien primeras marcas con mejor reputación sólo figura una con origen ibérico, Zara. La firma textil ocupa el puesto 82, con un total de 68,2 puntos sobre 100.
Las 50 primeras marcas según el Global RepTrak 100 son, por este orden: Google (USA), Apple (USA), The Walt Disney Company (USA), BMW (Alemania), LEGO (Dinamarca), Sony (Japón), Daimler (Alemania), Canon (Japón), Intel (USA), Volkswagen (Alemania), Microsoft (USA), Nike, Inc. (USA), Panasonic (Japón), Johnson & Johnson (USA), Nokia (Finlandia), Nestle (Suiza), Hewlett-Packard (USA), Michelin (Francia), L'Oréal (Francia), Kellogg's (USA), Goodyear (USA), Ferrero (Italia), Philips Electronics (Holanda) 3M (USA), Nintendo (Japón), Colgate-Palmolive (USA), IBM (USA), The Coca-Cola Company (USA), Honda Motor (Japón), Danone (Francia), Pirelli (Italia), Ikea (Suecia), Amazon.com (USA), Dell (USA), Sony Ericsson (GB), Bridgestone (Japón), Swatch Group (Suiza), Xerox (USA), Marriott International (USA), Cisco Systems (USA), Eastman Kodak (USA), Deutsche Lufthansa (Alemania), Samsung Electronics (Corea del Sur), Procter & Gamble (USA), Toshiba (Japón), FedEx (USA), Fujifilm (Japón), Siemens (Alemania), UPS (USA), Hilton Worldwide (USA).