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Heineken lanza ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’ para promover el consumo responsable esta Navidad

La campaña se ejecutará a través de la utilización de diversos medios de comunicación online y offline

Heineken ha dado inicio a una campaña para fomentar el consumo responsable entre los jóvenes. ‘Sunrise belongs to moderate drinkers’ (El amanecer pertenece a los bebedores moderados) es el ´titulo de la campaña relaizada por Publicis y AKQA y que se lanza estos días en el canal de la marca en YouTube, en la fanpage de Facebook y en su web con la intención de maximizar la relevancia e impacto del mensaje en los consumidores, aprovechando estos días de celebraciones.

Esta iniciativa forma parte de la campaña mundial ‘Open Your World’, que alienta a los consumidores a practicar un consumo responsable a través de mensajes positivos. Así, el director de marketing de Heineken España, Miguel de Jaime, ha señalado que “este enfoque rompe con la norma de los tradicionales mensajes de consumo responsable y toma una postura progresista, mostrando que el consumo responsable puede ser una aspiración”. 'Sunrise belongs to moderate drinkers’ se ejecutará a través de la utilización de diversos medios de comunicación online y offline. Además, desde el 20 de diciembre podrá verse el spot en televisión, en varios pases en las fechas clave de estas fiestas, con la aparición estelar de la Dj internacional Audrey Napoleon, y donde el protagonista sabe disfrutar de la noche y sacarle partido, incluso prolongarla, a través del consumo moderado de alcohol.

Este lanzamiento está precedido y acompañado de una serie de actividades integradas y experiencias digitales. A finales de noviembre se colocaron, a modo de teaser, sofás con el hashtag #mysunrise en enclaves estratégicos de Londres, Ho Chi Minh, Río de Janeiro y San Francisco, en los que disfrutar de la mejor vista del amanecer. Los consumidores pueden publicar fotos de sus mejores momentos de la salida del sol, etiquetándolos #mysunrise y enviándolos a la FanPage de Heineken®. Sólo por participar puedes acceder a contenidos especiales como el tema ‘Sunrise’ de Audrey Napoleon y para los consumidores españoles, al sorteo de un pack de fin de semana para dos personas.