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Henkel lanza Somat

Una campaña creada por TBWA apoyará el lanzamiento

Henkel Ibérica entra en una nueva categoría donde no estaba presente hasta el momento: lavavajillas automático. Y lo hace  bajo la marca Somat, una marca internacional con más de 40 años de historia y tecnología alemana que además  fue la primera marca en crear en 1989 el detergente en forma de pastilla. El eslogan de Somat desde sus origenes fue: limpieza con un brillo garantizado.
Somat se introduce en el mercado español con una gran innovación que pretende revolucionar el sector: lavavajillas en gel multifunción. Es multifunción porque en un solo producto se tiene: detergente + abrillantador + sal. La gama se compone de pastillas (Somat 10 y Somat 3), Abrillantador, Ambientador y Lavamáquinas.
El lanzamiento se va apoyar con una campaña que contempla acciones especiales en punto de venta, promociones online, campaña de Word of mouth, relaciones públicas, acciones de sampling, anuncio en televisión, etc. El spot ha sido desarrollado por la agencia TBWA.
La penetración de lavavajillas automático en España está creciendo rápidamente, en 2009 un 46% de hogares españoles tenía lavavajillas y se espera que esta cifra llegue al 68% en 2020.