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Una historia romántica de ciencia ficción para vender lotería en Navidad

Loterías y Apuestas del Estado ha presentado hoy una de las campañas publicitarias más esperadas del año en España, la que promociona y anuncia el Sorteo Especial de Navidad del 22 de diciembre, su producto estrella. La campaña, ideada de nuevo por la agencia Leo Burnett España, gira en torno a una historia de amor entre un guía turístico de Madrid y un alienígena recién aterrizado en la tierra, dirigida y narrada por el cineasta Alejando Amenábar.
 
Hoy se ha presentado la campaña que arropará durante estas últimas semanas el próximo Sorteo de Lotería de Navidad de Loterías y apuestas del Estado, el organismo del Ministerio de Hacienda encargado de los juegos públicos en España. Bajo el título 'Danielle' y al más puro estilo de 'Cuento de Navidad' pero cargado de ciencia ficción, la acción gira en torno a un corto de casi 20 minutos de duración donde se narra la historia de amor de Daniel, un joven guía turístico que trabaja en la ciudad de Madrid, y de Danielle, un alienígena que llega a la tierra en las semanas previas a Navidad para estudiar el comportamiento de los seres humanos. En su relación el sorteo, especialmente un décimo, será clave. Bajo el concepto “El mayor premio es compartirlo”, que ha marcado la comunicación del sorteo los últimos años, la historia se sustenta en valores como el amor, la felicidad y la capacidad de compartir, especialmente los seños, para acercar a las personas.
 

El corto ha sido coescrito y dirigido por el cineasta español Alejandro Amenábar, que ya ha intervenido en otros desarrollos publicitarios anteriormente. El último de hecho, fue para la cervecera Estrella Damm con la campaña 'Vale'. El lugar elegido este año para el rodaje del anuncio ha sido el centro de Madrid. La producción ha corrido a cargo de Caviar Madrid. La campaña ha contado con un presupuesto de 900.000 euros para su desarrollo (creatividad y producción). La música, un componente de peso en toda la historia, ha sido responsabilidad del compositor y músico Roque Baños.
 
El cortometraje se difunde por internet, principalmente, en redes sociales y en una web creada ad hoc para la campaña. Además se han elaborado versiones más cortas de la historia (3 minutos) y spots breves para televisión, así como cuñas para el medio radio. En la vertiente digital la web desarrollada por la agencia, además de albergar la historia de amor de Daniel y Danielle, cuenta con un desarrollo extra que busca la participación e involucración de los consumidores en esta misma historia. De esta forma la web reta al usuario a buscar, mediante sus décimos de lotería, a personas compatibles o conectadas con los que compartir sus sueños. De esta forma la web se consituye como una página de contactos en la que es necesario el décimo de lotería real para conectar con el resto de usuarios.
Más información en el número 374 de la edición impresa de El Publicista, disponible en nuestra tienda online a partir del 16 de noviembre.