Holiday Inn lanza su campaña 'Quédate como eres' en España
23 de septiembre de 2010
La nueva campaña de publicidad 'Quédate como eres' (Stay You en inglés) de Holiday Inn ha dado comienzo en España. Tras su inicio a principios de mayo en la televivión de EEUU y Reino Unido esta campaña es la más significativa en la historia de la marca a nivel mundial (75 millones de euros). Ha sido diseñada para promover el programa de relanzamiento global de la marca, que se inició en 2007 y que estará completado a finales de este año. A través de la renovación de los hoteles, el relanzamiento está consiguiendo darle a la marca Holiday Inn "una imagen más contemporánea, y al mismo tiempo lograr ofrecer un mismo nivel de servicios y confort en todo el mundo", según explican sus respomsables de comunicación en España.
La campaña está diseñada para mostrar cómo los huéspedes pueden relajarse y ser ellos mismos cuando se alojan en un Holiday Inn o un Holiday Inn Expresss. Cualquiera que sea su nacionalidad, cultura, forma de vida o personalidad, siempre serán bienvenidos a Holiday Inn, donde son respetados y atendidos de la mejor manera posible. Holiday Inn fomenta activamente que sus huéspedes sean ellos mismos. En España también se centrará en el huésped y en su bienestar. Holiday Inn les invita a experimentar los principales cambios que se han producido en los hoteles (vestíbulos, ropa de cama, colchones y almohadas, aromas y sonidos) y a sorprenderse.
El programa de relanzamiento se centra en las cosas que las encuestas han señalado que le importan más a los huéspedes: un hotel moderno, eficiente, un servicio amigable y una noche de reparador descanso garantizada. Este programa de renovación es el mayor realizado en la historia de la industria hotelera, con una inversión de más de 785 millones de euros en más de 3.300 hoteles de todo el mundo.
“Hasta la fecha hemos relanzado más de 2.600 hoteles en todo el mundo, y tenemos el compromiso de completar el relanzamiento para finales de 2010”, explica Rosanna Badalamenti, responsable de marketing para España, Italia y Portugal de IHG. “En España ya llevamos más de tres cuartos de los hoteles relanzados, y ya estamos notando como resultado un incremento en la satisfacción del cliente”.
“Stay You es la mayor campaña publicitaria de la marca de Holiday Inn que hemos llevado a cabo en cincuenta y ocho años de historia” —asegura Andy Cosslett, CEO del Grupo IHG—. “Estamos a más de dos tercios del camino para completar el relanzamiento y ahora queremos que nuestros huéspedes conozcan los cambios que hemos estado realizando en Holiday Inn. Desde 2004 hemos sacado del sistema 1.200 hoteles que no se adaptaban al rendimiento y hemos creado 1.500 nuevos, rejuveneciendo así nuestro portfolio. A finales de 2010, casi la mitad de los hoteles Holiday Inn en todo el mundo tendrá menos de 10 años. El cálido recibimiento que está teniendo esta campaña ha estimulado nuestra confianza en el relanzamiento, colocándonos en una buena posición para cuando la economía comience a recuperarse”.
La campaña, creada por McCann Erikson Manchester para toda Europa, ha sido desarrollada a nivel internacional por la red de McCann Erickson.