Ikea revoluciona Twitter con 'Tuits efímeros'
Ikea se ha propuesto hacer del invierno la estación más cálida del año, con el lanzamiento de las nuevas ediciones limitadas Trähus. Para ello, el equipo integrado de MRM//McCann, junto con el departamento de marketing de Ikea ha ideado una acción capaz de trasladar el concepto de Ikea al espacio digital, para poder replicarlo. Asíhan nacido los “Tuits Efímeros” de IkeaA: 19 publicaciones en Twitter que llevan asociadas un premio: 19 productos de la colección Trähus. Estos productos se están regalando a los followers de la marca que consigan ‘cazar’ el tuit. En otras palabras, aquellos que hagan clic sobre el enlace incluido en cada tuit, entren rápidamente en la web tweetsefimeros.com y completen un registro. El primero que lo consiga se lleva el premio, y automáticamente…. ese tuit desaparece, hecho que refuerza aún más lo novedoso de la acción, en un contexto donde las marcas jamás borran los contenidos subidos a sus redes sociales.
“Nuestro objetivo era generar conversación sobre la marca y nos encanta comprobar que los resultados superan con creces nuestras mejores previsiones” comenta Gabriel Ladaria, director de comunicación externa de Ikea, y agrega “las conversaciones se crean sin trasfondo (ya que el tuit ha sido borrado) pero es formidable comprobar cómo conseguimos convertir la insatisfacción de los usuarios por no haber llegado a tiempo y conseguido el premio, en ganas de seguir participando”.
La acción puesta en marcha el lunes 3 de noviembre, está consiguiendo que los tuits sean ‘cazados’ en menos de 30 segundos, un nivel de acecho por parte de los seguidores que se ha mantenido prácticamente constante durante los días que lleva en marcha la acción.
Bajo el hashtag #tweetsefimeros, la campaña estará activa hasta el viernes 7 de noviembre.