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Kaiku crea un transmedia experience-telling para los amantes del café

La marca desarrolla una campaña de verano para que los propios consumidores compartan sus experiencias y den lugar a un experience-telling participativo a la medida de los amantes del café

El café frío listo para beber, Kaiku Caffé Latte, ha creado una comunidad a través de diferentes medios para los amantes del café.

“¿Y si…?” es el hilo conductor de la campaña y prevé funcionar como insight para identificar a aquellas personas que se atreven a probar cosas nuevas. Esta pregunta se difundirá a través de diversas plataformas, desde los medios de comunicación, blogs y perfiles sociales de los influencers más cafeteros, canales de la marca, perfiles en redes sociales, muppis e incluso a través de una furgoneta vintage que recorrerá el litoral mediterráneo invitando a más de 40.000 cafés bien fríos, convirtiendo cada prueba de producto en una experiencia compartible, uniendo de esta forma en entorno offline con el universo online.   Con este roadshow la marca reinventa el concepto de sampling convirtiéndolo en una degustación viral; pero es que además, pretende hacer suyo el fenómeno selfie y convertir a todos los consumidores en embajadores de la marca a cambio de una vuelta alrededor del mundo. De esta forma, Instagram y Twitter mostrarán los rostros del movimiento #Ysi, mientras que Facebook será testigo de los #Ysi de los usuarios en formato texto.

Por otro lado, la web de la marca se ha rediseñado para mejorar la experiencia del usuario, ser más cercana, optimista y atrevida, mientras que el blog se constituirá para buscar nuevas experiencias e ideas para el disfrute del día a día que abandera Kaiku Caffè Latte. La marca cuenta con la colaboración de fotógrafas cazadoras de experiencias que, a base de imágenes de máxima calidad, pretenden convertir el blog en un regalo para la vista y en una despensa de ideas inspiradoras.

Para esta campaña, Kaiku Caffè Latte, ha contado con la agencia de medios Mec Global y Fly Me to the Moon como agencia de comunicación creativa.