Kh7 limpia lo que mancha La Fura dels Baus

Con un spot “muy furero” comienza una nueva etapa en KH7. Meritxell Domingo, directora de marketing de la marca manifiesta que “el espíritu innovador que define a KH7 no había llegado hasta el momento a la comunicación y a la publicidad”, hasta que pensaron en La Fura dels Baus como prescriptor para conseguir la máxima limpieza. “Nosotros estamos acostumbrados a limpiar y KH7 a limpiar”, comenta Pepe Gatell, director de la compañía, “convirtiendo esta forma de trabajar en algo muy orgánico”, al a vez que original, diferente y moderno. Domingo identifica estas características como la solución “a un problema de concentración de multinacionales con una comunicación de marca tradicional”. En estos spots, de 20 y 10 segundos, “se muestra una imagen diferencial” que además combina todo tipo de manchas, colores y texturas. De hecho, para la grabación del spot se utilizaron más de 2.400 litros de pintura y agua y hasta 200 kilos de harina, posicionando el producto como un pretratamiento contra todo tipo de manchas en ropa.
La campaña en medios, “con un presupuesto más elevado que el normal”, según su presidente, José María Lloreda, comenzará a emitirse en televisión el próximo día 27 de julio, alcanzado 1.400 grp’s  y tendrá inserciones en prensa gratuita ese día, avisando sobre el estreno. Asimismo, la comunicación online y la promoción en punto de venta serán otros dos pilares básicos de una campaña con la que la que “apostábamos a ganar o perderlo todo”, señala Lloreda y con la intención de reactivar “la tristeza que existe en el mercado”.