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Loterías y Apuestas del Estado busca agencia de publicidad

El organismo público saca a concurso las cuentas publicitarias globales de sus productos lotos (Primitiva, Joker, Bonoloto, etc.). McCann fue la última agencia en gestionar estas cuentas.

Loterías y Apuestas del Estado ha lanzado el concurso público para buscar agencia o agencias que gestione la cuenta publicitaria (estrategia, creatividad, producción, planificación, difusión y compra de espacios en medios de comunicación), para los juegos denominados Lotos. El presupuesto base de licitación asciende a los 15.730.000 euros, pero se establece un importe máximo de licitación de 13 millones de euros (IVA excluido), sin que ello represente asumir por parte de Loterías el compromiso de alcanzar esa cifra máxima de gasto, ni la exclusividad del adjudicatario respecto a la realización de otras acciones propuestas por la Sociedad. El importe incluye la retribución de agencia.

El plan comprenderá todas las acciones de creación, producción y difusión en los medios de comunicación que se consideren necesarias; así como todas aquellas de carácter publicitario, de patrocinio, de promoción, organización de eventos y en general todas las que durante el período de ejecución del contrato, se consideren adecuadas para consolidar la imagen de dichos juegos y la de SELAE, y aumentar sus ventas.

La remuneración de agencia, en concepto de comisión, se expresará en un tanto por ciento en concepto de comisión, que se aplicará sobre los costes facturados a SELAE, bien estén incluidos en el modelo de proposición económica o sean de terceros –publicidad convencional, patrocinios, eventos, promociones, producción, etc. -; es decir, sobre todos los costes derivados de la ejecución del contrato, y otro tanto por ciento para medios, sobre el importe neto de la facturación de medios, con independencia de la naturaleza de las acciones de publicidad o comunicación llevadas a cabo. McCann España fue la última agencia en gestionar la publicidad de estas cuentas para el organismo público.