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Loterías del Estado confía a Nielsen la medición de sus campañas en medios

El presupuesto destinado a la contratación de los servicios de seguimiento publicitario y creación de un panel online asciende a 162.688 euros

La división online de Nielsen se ha adjudicado la cuenta de Loterías y Apuestas del Estado para la medición y monitorización de sus campañas en medios online y offline. Con un presupuesto de 162.688 euros la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, esta división de Nielsen se encargará de conocer de primera mano la efectividad de sus acciones publicitarias, proporcionará informes periódicos sobre la repercusión, así como el comportamiento de los internautas que acceden a los portales de apuestas. Asimismo medirá su recuerdo de marca, su percepción y aceptación de sus campañas lanzadas en televisión, radio, prensa escrita y medios online.

Por otro lado la compañía medirá la actividad online de su site loteriasyapuestas.es y de secciones específicas como Bono Loto, La Primitiva, El Gordo, Euromillones o de aquellas relativas a las apuestas deportivas -La Quiniela, Quíntuple Plus, Lototurf y El Quinigol. Para ello, Loterías y Apuestas del Estado dispondrá además de los últimos datos del panel de audiencias de Nielsen por el cual podrá, por un lado, conocer su audiencia real desde los hogares y los puestos de trabajo españoles, estableciendo un perfil sociodemográfico real de los jugadores online mayores de diecisocho años y, por otro, seguir a sus homónimas europeas a través de los sistemas de medición internacional de Nielsen.