Loterías lanza su campaña de salida a bolsa
Loterías y Apuestas del Estado (LAE) sacará próximamente a Bolsa el 30% de su capital en lo que será la OPV más grande de la historia de España. Y de momento ha iniciado una campaña informativa para informar a los interesados en formar parte del accionariado del organismo. La agencia independiente Shackleton, responsable de la promoción, ha creado una campaña dividida en tres fases. Hoy martes se inicia la primera fase y, tras la aprobación del folleto por parte de la CNMV, prevista para finales de septiembre, hará lo propio la fase de “venta”, la más importante de las tres. Se han desarrollado acciones de televisión, radio, prensa, eventos, exterior, marketing directo, internet display, social media, así como actividades especiales de engagement.
La agencia explica que se han desarrollado planes específicos de comunicación para los distintos públicos objetivo: público general, inversores, asesores, analistas, empleados, administraciones de loterías y sucursales bancarias, entre otros. En todos los casos, la idea de convertir en realidad los sueños de la gente es el eje de la campaña, que incide, además, en atributos como la confianza, rentabilidad y estabilidad de Loterías, para distinguir a la entidad del contexto de incertidumbre bursátil en el que estamos. “Hacer una OPV requiere experiencia específica porque es un ejercicio diferente a cualquier otra campaña. Lo más difícil es encontrar ese equilibrio sutil entre argumentos funcionales (de inversión) y emocionales (de marca), que más allá de construir imagen de la empresa, contribuyan efectivamente a la colocación”, explica Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton.
Encendido de la 'Plaza de los Sueños'
El día 21 de septiembre tendrá lugar el encendido de la Plaza de los Sueños, un espacio situado en la Plaza de Callao de Madrid donde los visitantes podrán encontrar tres esferas gigantes que se iluminarán al atardecer y que servirán de contenedor para los sueños que todo el que quiera podrá escribir en unas tarjetas que se distribuirán allí mismo. Los sueños de la gente se proyectarán en las esferas y las tarjetas en las que fueron escritos, junto a las recolectadas en los buzones instalados en los más de 10.000 puntos de venta de Loterías distribuidos por toda España serán recicladas para fabricar, con su papel, los décimos de Loterías del año 2012.
Al mismo tiempo se ha puesto en marcha el site corporativo www.labolsadesueños.es, un sitio web que muestra en tiempo real la cotización de lso sueños de la gente (simulando las tradicionales plataformas y medios económicos que controlan las acciones bursátiles de las empresas). La cotización de cada sueño subirá o bajará en función a cuantos inversores se suscriban a dicho valor.
Más información en la edición impresa de El Publicista