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Las marcas blancas continúan su expansión

La marca de la distribución sigue creciendo en el mercado español frente a las comerciales en todos los sectores, aunque lo hace en menor medida que en 2009 y 2008.

La crisis ha abonado el campo de actuación de las marcas del distribuidor (o marcas blancas) en el mercado español, haciéndolo un terreno propicio para el crecimiento. En 2010 la marca de la distribución siguió ganando cuota de mercado, siguiendo la tendencia de 2009 y 2008, hasta representar el 33,1% de todas las ventas de productos de gran consumo, frente al 31,9% que tenía en el año 2009. Son datos extraidos del Anuario de Nielsen 2011, analizando lso datos del mercado de gran consumo del año 2010.

No obstante, según este análisis, el ritmo de crecimiento de la marca blanca fue menor en 2010 respecto a años anteriores, aunque se produjo en todas las secciones. De hecho donde más creció fue en el sector de droguería y limpieza, donde la marca del distribuidor supone ya el 46,9% de todas las ventas (en 2009 suponían el 44,5%). En alimentación alcanza el 38,8 del total de ventas, ganando 1,4 puntos en el último año; en Perfumería e Higiene Personal asciende hasta el 19,9%, con 1,1 puntos más que un año antes; y en Bebidas se coloca en el 18,2%, por el 17,4% que tenía un año antes.

La crisis aprieta
Los precios de las cestas de la compra de los hogares españoles descendieron de forma generalizada en 2010. En esta situación de débil crecimiento los sectores que sufrieron más fueron las bebidas y la hostelería, mientras la nota positiva la aporta el mercado de electrodomésticos, cuyas ventas crecieron un 5,3%. El Anuario resalta que los españoles gastamos 69.200 millones de euros en productos de consumo básico para el hogar durante el 2010, un 0,4% más respecto al año anterior, aunque es necesario recalcar que el descenso de los precios un 1%, que se ha contrarrestado por el incremento del 1,3% en el volumen de ventas.