Mc Donald´s lanza una campaña para mostrar la calidad de sus hamburguesas
El objetivo de la acción, que lleva por lema “Ingredientes de verdad. Sabor de verdad”, es demostrar a los consumidores el compromiso de la compañía con la calidad. De esta forma Mc Donald´s pretende mostrar a todo aquel que quiera, de primera mano, el proceso de elaboración de sus hamburguesas. Para ello la firma invita a visitar a todos las personas (con los gastos de transporte incluidos) la fábrica que su proveedor, ESCA Food Solutions, tiene en Toledo. Allí se elaboran todas las hamburguesas que se sirven en los restaurantes Mc Donald’s de España y Andorra. Concretamente, con este proyecto, denominado “Testigos de Calidad”, la compañía mostrará el procedimiento de fabricación de las hamburguesas 100% carne de vacuno y calidad certificada por la empresa independiente Applus+. El plazo de inscripción a este programa, que podrá realizarse en los restaurantes de Mc Donald’s o a través de www.ingredientesdeverdad.com, comenzó el 18 de abril. En esta fecha también se lanzó un spot de televisión de apoyo, obra de la agencia TBWA, que estará en antena durante 4 semanas (y que tendrá otra nueva oleada en el mes de septiembre de este mismo año). También se ha habilitado una página web específica, donde los consumidores tendrán acceso toda la información relacionada con la calidad de los productos de McDonald’s y participar en chats con representantes de la compañía, así como inscribirse en el programa de visitas “Testigos de Calidad”, entre otras posibilidades.
Con este programa, que ya se inició el año pasado a través de una acción piloto con un grupo reducido de consumidores, los participantes podrán comprobar personalmente que “la compañía exige los más altos estándares y especificaciones, no sólo en los ingredientes, sino también de los procesos y métodos de producción, transporte, manipulación y servicio. Mediante esta iniciativa McDonald’s quiere demostrar, con hechos, la verdadera naturaleza de sus productos y procesos, en los que, en todo el mundo y desde su llegada a España hace ya más de 25 años, prevalecen la calidad y la seguridad alimentaria”, según indican desde la compañía.
Según Patricia Abril, presidenta y directora general de Mc Donald´s España, “queremos desterrar definitivamente mitos y falsos rumores sobre la calidad de nuestras hamburguesas. Que los propios consumidores sean testigos de calidad, y comprueben, de primera mano, la naturalidad de nuestros ingredientes y el origen de la carne de nuestras hamburguesas, hechas en España, con 100% carne de vacuno, y con los más altos estándares de calidad y seguridad alimentaria”.