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40 días en la cama con Flex

La firma ha puesto en marcha una acción especial vinculada al movimiento Slow para promocionar su gama BioCeramics

Flex ha lanzado “40 días en la cama”, una iniciativa con la que Iván y Camy, dos personas involucradas con el movimiento Slow, pasarán los próximos 40 días en una cama para reivindicar un mundo más acorde a los fundamentos de este movimiento. El movimiento "Slow" surgió hace años como una reivindicación de una vida más plena y desacelerada, donde el individuo sea más dueño de su ritmo vital. Se trata de dedicar el tiempo necesario a las relaciones personales, a los pequeños placeres, etc. Entre sus propuestas se encuentra la de encontrar un equilibrio entre el tiempo que empleamos en el uso de la tecnología y el que invertimos en otro tipo de actividades al aire libre o en contacto con otras personas.

Ahora Flex ha puesto a disposición de los encamados todo lo necesario para que puedan desarrollar su iniciativa y, en especial, ha aportado el elemento central de la acción, la cama (compuesta por un colchón de su nueva gama BioCeramics). "Para Flex, la cama es el lugar más importante del mundo que sirve incluso para reivindicar, por eso, desde ella, Iván y Camy llamarán la atención sobre el exceso de velocidad y el estrés con el que convivimos hoy en día", declaran lso responables creativos de la acción, obra de la agencia Sra. Rushmore.

Cada uno de los próximos 40 días estará dedicado a una temática diferente, como viajes, belleza, educación, música, moda o gastronomía, entre otros, ofreciendo un punto de vista Slow mediante las actividades que realizarán los encamados. También recibirán visitas de personalidades destacadas en cada área que dialogarán con ellos sobre su trabajo y cómo implementan el movimiento Slow en sus respectivas actividades. La iniciativa se retransmitirá en directo a través de Internet desde la web www.40diasenlacama.com, donde además se puede encontrar información sobre la temática que corresponderá a cada día. También se podrá encontrar información o hablar con los encamados a través de otros canales como Twitter, Facebook, Flickr o YouTube.

“Con esta campaña, Flex y Sra. Rushmore dan un nuevo paso en su  forma de entender la comunicación,  más conectada con la realidad y con las inquietudes personales y sociales de su público, ya sea mostrando el nacimiento real de  Waira en su cama, o apoyando una protesta real a lo John y Yoko para hacer un mundo más Slow.  En esta ocasión, la marca también se convierte en una generadora de contenido a través de la actividad de los encamados y sus invitados”, afirma Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore. “Además este proyecto nos ha permitido reafirmarnos en la importancia de colaborar con el anunciante desde la propia concepción del producto,  en este caso,  en el diseño creativo y enfoque comercial de la nueva gama de colchones Welllness Bioceramics. Creo que la comunicación de las marcas tiene que pasar del “contar” al “hacer”, a materializar sus valores no solo en claims que se lleva el viento, sino en acciones que generen debate e inviten al consumidor a tomar una postura. Ante el producto, ante la marca y ante la vida.”

La experiencia y reivindicación de los componentes del movimiento que protagonizan esta acción servirá además para la realización de dos spots que serán emitidos en las principales televisiones de ámbito nacional. Igualmente, se han planteado distintas acciones especiales en programas de máxima audiencia.

Para seguir la encamada a través de internet se han habilitado cuatro canles drentes, ademásdel site princpal (www.40diasenlacama.com) en Twitter (@40diasenlacama), Facebook (http://www.facebook.com/Porunmundoslow), Flickr (www.flickr.com/photos/40diasenlacama) y YouTube (www.youtube.com/40diasenlacama).