Un estudio desvela que los premios incentivan a la participación en las promociones digitales, sobretodo los gadgets tecnológicos y los tratamientos de belleza personales
Easypromos, empresa líder en la creación y gestión de campañas digitales, acaba de presentar un estudio con el que pretende aportar un poco de luz sobre al papel que juega el premio en los niveles de conversión de la participación en las promociones digitales. Los resultados del estudio han permitido confirmar lo que la industria ya intuía –que los premios incentivan a la participación - pero también desvela los premios más populares y la efectividad de un tipo de premio sobre otros. Una buena estrategia para captar la atención inicial de estos usuarios es ofrecerles un regalo que simplemente les atraiga, y no necesariamente un producto o servicio de la marca
Para saber qué papel juegan los premios en los niveles de conversión de la participación en las promociones digitales, Easypromos ha realizado un estudio que confirma que los premios incentivan la participación. Asimismo, también se desvelan los premios más populares, así como la efectividad de unos premios sobre otros.
El 93% de los 1700 consumidores encuestados reconoce que participan porque hay premio. De hecho, el premio es lo más importante para el 48% de los encuestaos y para el 45% el principal factor de decisión. Por su parte, el poder de la marca no es tan importante para los consumidores, y solo el 18% de los encuestados afirman que la marca les invita a participar cuando para el 82% la participación la determina el premio.
Otro dato relevante es que las experiencias compartidas se valoran más y por lo tanto, aquellos premios que pueden compartirse son los más valorados. O así lo creen un 25% de los encuestados, siendo las experiencias como cenas, entradas o estancias de fin de semana los premios más apreciados por los consumidores (29%). Asimismo, los premios de tecnología y aquellos concebidos ocmo un capricho personal, son los más populares. Por eso, los gadgets tecnológicos (17%) y los tratamientos de belleza personales (11%) son otros de los premios que mayor y mejor respuesta suscitan entre los consumidores.
Según comenta Carles Bonfill, cofundador y CEO de Easypromos. “Los resultados de la encuesta confirman que se debe pensar más allá de la marca. Es especialmente importante analizar la audiencia a la que se dirige la promoción para proponer un premio que se alinee con sus intereses”.