Nike combina en Sol Digital Signage con redes sociales con motivo de la Eurocopa
La publicidad exterior quiere formar parte de las conversaciones y gracias al digital signage, lo consigue. Por eso, Niké ha desplegado en la madrileña plaza de Sol una lona interactiva en la que, durante la Eurocopa, los usuarios de Twitter y Facebook de la aplicación ‘My time is now’ podrán convertir a sus jugadores favoritos en protagonistas de estas lonas. ¿Cómo?. La aplicación monitorizará las conversaciones en tiempo real y a nivel mundial y el jugador que capitalice el mayor número de conversaciones será el que protagonice la lona. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, por tanto, el embajador del mensaje “My Time Is Now”. Con esta ejecución creativa por parte de Double You, una lona estática se convierte en una lona interactiva, y que además consigue reforzar la participación de la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores.
Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente. Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los Iniesta, Ramos, Piqué y compañía y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera, quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.