Actualidad

La ONCE elige a TBWA España para la campaña del sorteo Extra de Verano

Tras la celebración de un concurso entre agencias del pool de la ONCE, TBWA\España ha sido la agencia designada

TBWA España será la agencia encargada de diseñar la campaña del sorteo Extra de Verano de la ONCE. Para el lanzamiento del sorteo, que se celebra el próximo 15 de agosto, la agencia ha creado el grupo musical “Johnny Withmoney  los forrados”, quienes con su primer single “Verano muy millonario” prometen hacer bailar.

La estrategia creativa de esta campaña consta de tres fases.  A finales de mayo comenzó la primera fase con el lanzamiento de cuñas en radio que hacían referencia a los bailes típicos de la época estival en un tono de humor. En esa primera fase se introdujo el concepto ‘baile de millones’ para estimular a la población a comprar el cupón.

En la segunda fase, y ya durante los meses de junio y julio, se ha lanzado en redes sociales el grupo de música “Johnny Withmoney y los forrados”, con el single y videoclip “Verano muy millonario”. Durante estas semanas el grupo ha dado a conocer en sus perfiles cómo se ha creado la música, la letra, el nombre del grupo y otras noticias relacionadas. Además, se ha apoyado la campaña con el lanzamiento de la canción en la playlist de Spotify y en varias cadenas musicales.

La tercera fase, que ha comenzado esta semana, se ha inaugurado con el lanzamiento masivo del grupo musical y la ONCE. Se ha lanzando una campaña de televisión con spots de 30,20 y 10 segundos, así como cuñas de radio, publicidad en marquesinas y gráficas en los puntos de venta ONCE y CFC’s, diplay y RRSS. Además, en los días más cercanos a la fecha del sorteo, se lanzarán cuñas y momentos internos en diferentes programas de televisión.