Pancho seduce al mundo del cine
La gala de los Goya de este año ha contado con la presencia de uno de los mayores protagonistas y mecenas del mundo de la cultura, el deporte y la sociedad, Pancho, el perro millonario de Loterías del Estado y patrocinador de los premios anuales de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España.
Este patrocinio, a cargo de Tactics Europe, ha permitido mostrar al público un eje de actividad basado en las aportaciones a obras culturales y relacionar la predisposición de jugadores y espectadores a soñar. Tanto la cuña de radio como el spot se han emitido en las principales radios y televisiones de ámbito nacional la semana previa la ceremonia de entrega, mientras que los originales de prensa, se publicaron antes y después de la gala con mensajes relacionados con el evento. Por otra parte, la acción se apoyó en la transformación de la Gran Vía madrileña en el Paseo de la Fama y conocido ahora como la calle de los Sueños, para hacer de estos premios un evento más cercano al público; así como la creación de la Plaza de los Sueños en la Puerta del Sol, donde un cubo transparente recreó la campaña institucional de Loterías del Estado.