La cadena lanza una de sus campañas más atrevidas con motivo de su nueva propuesta ante los consumidores de cara a la primavera en España. La acción se ha puesto en marcha hoy en las redes sociales con el actor Edu Soto como prescriptor y el humor como canal para alcanzar al target
La firma Pans & Company (grupo Eat Out) ha apostado por la innovación esta primavera poniendo a la venta en sus establecimientos bocadillos afrodisíacos específicamente pensados para aquellos consumidores que buscan alternativas diferentes en la oferta gastronómica actual en España. Dos innovadoras recetas premium con salsas con un toque “dulce” y “picante” respectivamente, que despertarán los sentidos y las “ganas de mojar” de todo aquel que las pruebe, según han informado los responsables de marketing y comunicación de la firma.
¿Qué tienen los nuevos bocadillos afrodisiacos? El secreto reside en sus salsas “dulce” y “picante”, que incentivan el deseo de “mojar” en ellas. Así, la cadena apuesta esta primavera por “Lomo Pasión” (pan cristal, con lomo a la plancha, dados de queso de cabra, cebolla caramelizada, rúcula y salsa de frutos rojos) y por el “Pollo Picantón” (pan cristal, pollo a la plancha, cremoso queso Brie, cebolla frita, mayonesa y salsa Chipotle). Además, para “no dejar de mojar”, Pans servirá estos dos bocadillos premium con crujientes patatas gajo y tres variedades de salsa (alioli, mayonesa o salsa brava).
Campaña digital, exterior y punto de venta
Para respaldar la iniciativa y presentarla al gran público la marca ha activado una campaña global de comunicación con el humor como vehículo para transmitir el mensaje y con el actor y humorista Edu Soto como prescriptor famoso de estas novedades. Bajo el títiulo “Toma Pans y Moja”, se trata de una de las campañas más atrevidas de la marca en toda su historia, "sacando su lado más picante con una campaña de publicidad que no dejará a nadie indiferente", detallan. Todo parte de una sencilla pregunta: “¿Qué puedes hacer para “mojar”?” A partir de esta premisa, Pans & Company pondrá hoy en marcha la campaña en Facebook, a través de un videoclip protagonizado por un Edu Soto que da las "claves para mojar" gracias a Pans, "con alguna que otra imagen subida de tono, siempre en clave de humor y con el inconfundible estilo Pans". Para Leire Zubia, directora de Marketing de Pans & Company, "la primavera ha llegado pisando fuerte a Pans. Hemos apostado por mostrar nuestra imagen más picante y atrevida, fieles a nuestro estilo. Estamos convencidos de que la campaña dará mucho que hablar”.
La acción cuenta con dos vertientes. Por un lado una parte digital, donde la cadena ha preparado píldoras de contenidos, incluyendo el making off del videoclip, memes, gifs, y divertidos posts, que se irán publicando en sus redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram y Youtube) en las próximas semanas. Y por otro lado una vertiente offline, que contará con una parte de publicidad exterior (Madrid, Barcelona y Valencia). Además “Toma Pans y Moja” también tendrá su reflejo en la APP de Pans & Company, donde la cadena lanzará contenidos y promociones exclusivas para sus clientes.
En la campaña han intervienen varias agencias. Shackleton ha sido responsable de toda la línea conceptual y desarrollo creativo. La producción del videoclip ha corrido a cargo de Garage Films y dirigido por NYSU films. Llopart&Ramo ha llevado a cabo el diseño de materiales y PLV para los restaurantes. La estrategia de Comunicación y PR corre a cargo de Peidró Comunicación. Y Arena Media es la agencia de medios responsable tanto de la campaña digital como de publicidad exterior.