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Pepsi da la oportunidad al consumidor de aparecer en el packaging

Pepsico, a través de una campaña multimedia, ofrece como premio de su nueva promoción aparecer en las latas de Pepsi. Tiempo BBDO es la agencia de publicidad que ha ideado toda la acción.

Pepsi convierte en los auténticos protagonistas de su nueva promoción y campaña publicitaria a lso consumidores. Con su nueva promoción, los consumidores que quieran aparecer en los envases de la marca sólo tendrán que subir una foto suya a www.pepsi.es y conseguir que se convierta en la más votada. Las 90 fotos que reciban más votos de otros internautas serán las ganadoras y sus caras estarán en los envases de Pepsi. Se trata de una campaña muy original y la primera en la que realmente los consumidores son los protagonistas.

Se trata de una auténtica campaña afín al joven y a las redes sociales en la que se puede comentar, votar, relacionarse y tener la posibilidad de elegir las fotos ganadoras. Según Augusto Arquer, VP de marketing de Pepsi España, “actualmente vivimos una explosión de los jóvenes y de las comunidades virtuales y Pepsi, la marca joven por excelencia, no podía dejar de estar presente en este nuevo fenómeno. Queremos que todos los jóvenes, además de expresarse, tengan la oportunidad de aparecer en los envases de Pepsi ”.

Todos los soportes de la nueva campaña de Pepsi siguen la misma línea creativa y buscan lograr una fuerte implicación del consumidor a través de un lenguaje cercano y de un concepto divertido y pionero: “¿quieres aparecer en los envases de Pepsi? Da la cara”

El concepto creativo desarrollado busca animar a los jóvenes a participar y vivir esta nueva campaña de Pepsi. Como comentaba Andrés Martínez de Tiempo BBDO, “es un concepto atractivo. No sólo implica a los jóvenes para que muestren su cara, sino para que se involucren, participen, y en definitiva, vivan una experiencia con la marca”.

La campaña se ha materializado en distintos soportes – TV, cines, prensa, y online–,  todas las creatividades son fieles al mismo concepto y siguen una estética muy similar. La campaña en televisión ha dado comienzo a finales de marzo con la emisión del spot.

En el caso de la campaña impresa y de internet, el objetivo es dirigir a los consumidores a www.pepsi.es. En esta página web podrán entrar en una nueva comunidad virtual en la que los jóvenes pueden mostrarse tal y como son, jugar con sus distintas caras y votar y contactar con otros participantes. Los miembros de esta página podrán ganar a diario un móvil de última generación cada día simplemente por subir sus fotos, comentar o votar a otros usuarios y, por supuesto, ser el jurado que determinará las 90 fotos que formarán parte de los envases de los distintos formatos de Pepsi. La primera oleada de ganadores se comunicará en junio y la siguiente en el mes de septiembre. En octubre estarán a la venta los formatos con las primeras 45 fotos y a finales de noviembre las siguientes 45.