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Pizza Hut lanza unas zapatillas para pedir pizzas a domicilio

Se trata de un desarrollo que forma parte de una campaña promocional en Estados Unidos que tiene al jugador de la NBA Grant Hill como protagonista

No es la primera vez que una marca comercial aúna las nuevas tecnologías con objetivos cotidianos de nuestro día a día como palanca o gancho de cara a hacer su publicidad más atractiva ante el nuevo consumidor. En este caso Pizza Hut ha lanzado al mercado unas zapatillas especiales para jugar al baloncesto con las que se puede encargar algunas de sus pizzas a domicilio o, mejor dicho, para entregar donde el portador de las mismas se encuentre, gracias a la geolocalización.

Se llaman “Pie Tops”, y cuentan con un sistema especial que, gracias a una aplicación de la marca (Pie Tops App) únicamente es necesario tocar un botón en la lengüeta para activar el pedido con el restaurante de la cadena más cercano a nuestra ubicación. Desarrolladas conjuntamente con el diseñador Dominic Chambrone, las zapatillas son la base de una nueva campaña publicitaria que Pizza Hut ha puesto en marcha en Estados Unidos para respaldar una agresiva promoción en la que el usuario puede degustar de  de dos “topping pizza” por 7,99 dólares.

Detrás de la campaña y de la idea se encuentra la agencia de publicidad Droga5, que ha contado con el jugador estrella de la NBA Grant Hill como prescriptor para la campaña y las propias zapatillas. "Esta es una de esas ideas de las que, tan pronto como la ves, la compras – ha declarado David Daniels, vicepresidente de medios y publicidad de Yum Brands, propietaria de la marca- Representa todo lo que queremos comunicar desde un punto de vista divertido y de una forma relevante”.

La acción se enmarca dentro de la estrategia de marketing que la marca ha puesto en marcha de cara optimizar su patrocinio activo de la ‘March Madness’, un torneo de baloncesto que se celebra a nivel nacional en Estados Unidos orientado a los equipos de la NCAA, la división de baloncesto en la que participan institutos de secundaria de todo el país, cantera de la liga universitaria y de la NBA.

De momento las zapatillas son un prototipo beta del que se han producido un total de 64 pares, que la marca distribuirá entre influencers y prescriptores, aunque ha anunciado que algunos ‘afortunados’ fans y seguidores podrán conseguir algunos pares también. De momento se desconoce cuál será la mecánica para hacerse con dichos pares y dónde.