Nueva campaña de la plataforma online de reservas y alojamiento basada en una acción de comarketing con Disney, para promocionar la película 'El Libro de la Selva'.
La selva puede ser un destino ideal para desconectar o vivir las vacaciones de tu vida, aunque pocas veces piensas en ella cuando estás planificando un viaje o buscando un destno éxótico. Mucho menos cuando buscas hoteles a buen precio o alojamientos que encajen con tu idea de viaje aventurero. Pero eso no significa que no existan. De hecho en la plataforma online Airbnb puedes encontrar cabañas construidas sobre los árboles más altos de la selvas asiáticas, concretamente en el subcontinente indio. Eso sí, lo difícil es hacerlas interesantes o apetecibles para la audiencia.
La clave puede tenerla otro desarrollo que muestre la selva como un destino interesante. ¿Y quién mejor que Mowgli, el niño protagonista de 'El Libro de la selva', junto a sus amigos la pantera y el oso para actuar como prescriptores? Eso han pensado en Airbnb y en Disney para promocionar la película, que se estrenará próximamente en cines de todo el planeta, y las ofertas de la web de alojamientos en este tipo de entorno. Una acción de comarketing entre ambas marcas donde el trailer del filme se convierte en un spot online de 30 segundos qe muestra las exóticas residencias estratégicamente pensadas para los fans de la película y sus escenarios.
Detrás de la idea se encuentra la agencia TBWA\Chiat\Day, y se configura como uno de los spots de la serie 'Love this? Live there', que cuenta con otros spots que comparten estrategia y desarrollo (uno de ellos protagonizado por Bear Grylls, del programa 'Man vs Wild') pero en los que no interviene una segunda marca.