Red Bull fue la marca que obtuvo un mayor retorno de su inversión publicitaria en la carrera de moto GP del Gran Premio de Motociclismo de España, con un valor económico equivalente de 337.570 euros
Apostar por el patrocinio deportivo es una opción muy costosa para las marcas pero lo habitual es que el rédito o el retorno, lo compense. Y más si hablamos del mundo del motor, con cientos de millones de seguidores en el planeta, la mayor parte concentrados en los mercados más avanzados desde el punto de vista de consumo. Por ejemplo, según los datos de la empresa especializada Viewmetric, la marca Red Bull fue la que alcanzó el mayor retorno de su inversión publicitaria en la carrera de Moto GP del Gran Premio de España de Motociclismo, celebrado el 24 de abril en Jerez, con 337.570 euros. Este importe es superior al que obtienen Movistar y Repsol que compiten por el segundo puesto en valoración económica (266.687 euros la primera y 261.535, la segunda) y al que obtiene otra firma asociada al motociclismo en España, Monster Energy, que obtiene 165.268 euros. Según los datos del estudio el valor económico equivalente obtenido por estas cuatro marcas en esa carrera superó el millón de euros, en concreto 1.031.060 euros, unicamente en la carrera de Moto GP (la de mayor cilindrada y la que acumula más seguidores).
Para la realización de este estudio y la obtención de estos datos, el sistema Viewmetric de captura de presencia de marcas, y el posterior análisis realizado por Media Team & Co (MT&Co), detectó y registró, durante la retransmisión del evento a través de Tele 5 y Movistar TV, las presencias de las marcas analizadas en los diferentes soportes utilizados: emplazamientos en los carenados de las motocicletas, monos de los pilotos, equipación de los equipos y diferentes actividades de publicidad exterior. En base a esta metodología, Movistar es la marca con mayor número de presencias “útiles” (245, 32%) y de audiencia bruta cualificada (973 Qrp´s, 32%), aunque la más fugaz (su presencia duró solo 2,2 segundos de media, frente a los 3,2 de Red Bull), lo que hace que no lidere en retorno.
Los mejores soportes
Los soportes integrados en el mono de los pilotos son los que obtienen los mejores resultados: mayor duración, más presencias útiles y mejor permanencia media, seguidos por aquellos incluidos en el carenado de la moto, que sin embargo, son los más fugaces. Por su parte Red Bull obtiene la mayor presencia en vallas y soportes de exterior, Movistar es la marca que mejor rentabiliza la visibilidad en la motocicleta y Monster, junto con Repsol, las que mejor optimizan su presencia en el mono del piloto.
La retransmisión televisiva de la carrera de moto GP del Gran Premio de Motociclismo de España, obtuvo un share de pantalla (Tele 5 + Movistar TV) del 30,4%, y fue seguida por casi 3 millones de espectadores (2.965.000). Las cuatro marcas en estudio alcanzaron un total de 770 presencias útiles, con algo más de 36 minutos de ocupación en pantalla.