Renault, Mercedes y Seat son las marcas de automoción con mayor notoriedad publicitaria en España

En 2012 las marcas Renault, Mercedes y Seat fueron las marcas con mayor notoriedad publicitaria del sector automoción en España, aunque todas ellas han visto descender algo su nivel respecto al año 2011, según se desprende del análisis realizado por TNS en el mercado espaol (tracking IOPE 2012). En este sentido, Opel ha sido la única marca del top10 que ha incrementado ligeramente su notoriedad publicitaria respecto al año anterior.

El sector automoción se sitúa segundo en el ranking de notoriedad publicitaria por sectores, por detrás de distribución. Sólo baja 3 puntos respecto al año 2011 a pesar de que la inversión publicitaria del sector automoción ha sufrido una caída del -16,3%. Internet  es el único medio en el que crece la inversión publicitaria del sector,  siendo el grupo Renault España (Renault, Dacia) el que mayor nivel de inversión ha tenido este año en este medio. No obstante Renault, Mercedes y Audi son las marcas con mayor notoriedad en Internet en el año 2012. Aunque ha visto decrecer las partidas publicitarias por parte de estas marcas, la televisión se mantiene al mismo nivel que en 2011 como la principal fuente de notoriedad publicitaria en el sector automoción.

Además de la publicidad, el patrocinio es otra actividad de comunicación en la que las marcas del Sector Auto participan activamente, y de hecho, los consumidores asocian determinadas marcas con ciertos deportes, como Ferrari y Renault con automovilismo, Ford con la Champions League, Kia con el tenis o Volvo con vela.