San Miguel lanza su versión Fresca en España
San Miguel Fresca ha comenzado a comercializarse en España. Se trata de la primera cerveza desarrollada por el grupo Mahou San Miguel desde España en exclusiva para un mercado internacional (se lanzó en Reino Unido en 2012) y ahora llega a España, tanto en el canal hostelería como a los líneales de distribución, en formato de botella de 33 centilitros. Este lanzamiento supone la primera incursión de la marca San Miguel en el segmento de cervezas suaves en el mercado español. "Su desembarco representa para la compañía una gran oportunidad de crecimiento en el segmento de cervezas más ligeras, que se consumen mayoritariamente en verano", explican desde el área de marketing del grupo.
San Miguel Fresca es una cerveza de baja graduación alcohólica (4,4%) y sabores más suaves que la media. "Tras lanzarse en 2012 se ha consolidado como la marca de moda en ciudades como Londres, Manchester o Birmingham, convirtiéndose en tan sólo un año en la segunda cerveza española más vendida en el Reino Unido, por detrás de su
“hermana mayor” San Miguel Especial. El lanzamiento en España representa un nuevo reto para un producto, que intentará conquistar ahora a los consumidores españoles, especialmente a los jóvenes urbanos que aprovechan sus momentos de ocio rodeados de sus amigos", detallan.
Desde su lanzamiento en el mercado británico en febrero de 2012, la marca se ha situado en los puestos de liderazgo en su categoría con unas ventas en 2012 de más de 51.000 hectolitros, una cifra que supera las previsiones iniciales, a pesar de que el verano del pasado año fue uno de los más lluviosos de los últimos tiempos
en Reino Unido. Esta innovación refuerza la posición de San Miguel Especial en este país, donde se ha convertido en marca de referencia dentro del segmento de cervezas internacionales (“World Lager”) con unas ventas de más de 700.000 Hl y un crecimiento del 10% anual en un mercado que cae un 3%.
El último reconocimiento a San Miguel Fresca ha llegado recientemente, ya que ha sido premiada en la última edición de los prestigiosos International Brewing Awards, donde ha conseguido el bronce dentro del segmento de cervezas Lager de baja graduación en la categoría de International Smallpack Lager Competition. Ha sido la única marca española reconocida este año en estos galardones, en los que han participado cervezas procedentes de más de 45 países.
Para arropar este lanzamiento el grupo ha desarrollado diferentes acciones de comunicación con influencers y medios de comunicación además de emplear sus canales oficiales en el entorno digital y social media. Asimismo ha desarrollado una acción especial en madrid, montando una playa artificial en pleno centro de la capital
Operativa del 18 al 24 de julio, tanto los madrileños y turistas que visiten la capital podrán acceder libremente al espacio exclusivo que se ubica en la confluencia de la calle Raimundo Fernández Villaverde y el Paseo de la Castellana. El “chiringuito” permanecerá abierto desde las 12.00 hasta las 22.00 horas para refrescar a todos aquellos que quieran disfrutar de la nueva San Miguel Fresca en un ambiente playero y con música amenizada por DJ’s. Para llevar a cabo este proyecto la marca se ha apoyado en la agencia La Troupe Events.