San Miguel pone en marcha la segunda edición del San Miguel Unique's
La apuesta de San Miguel por la música no sólo continúa sino que amplía horizontes. La primera edición de San MIguel Unique's en 2009 comenzó con los ingleses Keane, que inauguraron un tipo de concierto más cercano, dirigido a 1.200 personas, exclusivo y clandestino, en ubicaciones donde nunca antes se había realizado una actuación musical. La experiencia no dejó indiferente a nadie y tanto promotora como organizadora repiten este año. Los escoceses Franz Ferndinand serán en esta ocasión los protagonistas en Barcelona, San Sebastián y Málaga, ciudades donde se va a llevar a cabo la iniciativa.
San Miguel ya se ha puesto en marcha para comunicárselo a los fans del grupo y ha lanzado una campaña de radio, de comunicación exterior ( en las comunicades donde tendrán lugar los conciertos) y en televisión a nivel nacional. La campaña, desarrollada por Publicis, plasma la explosión de sentimientos entre el público asistente en forma de huevos de color verde con el logo de San Miguel Unique's que, al son de la música de Franz Ferdinand, comienzan a estallar, dejando en libertad a los ganadores de las entradas para los conciertos. La campaña consta de tres versiones: un spot de 20” y otros dos anuncios de 10”. Adicionalmente, este año la agencia Social Noise ha puesto en marcha diferentes plataformas para comunicar la iniciativa, como en Facebook y dar un paso más en la interacción con el público permitiéndoles interactuar con los componentes de la banda y elegir determinados aspectos de la actuación.
Por último, San Miguel también quiere que sus Unique’s sean una oportunidad para las bandas musicales que están empezando. La cervecera pondrá en marcha a través de Myspace un concurso para elegir a los teloneros de Franz Ferdinand en las tres fechas de este año. Los aspirantes tendrán que enviar sus trabajos y enfrentarse al voto de los internautas quienes eligirán a través de la red social a los teloneros.