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San Miguel ultima un nuevo desarrollo de branded content en el mundo de la música

La marca impulsará programas de televisión y radio, así como una serie de conciertos por las principales ciudades de España, con el objetivo de recuperar la música en directo y promocionar grupos emergentes.

La marca cervecera San Miguel quiere profundizar su relación con el mundo de la música y adherirlo a su estrategia de marketing totalmente. La marca está a punto de dar a conocer un nuevo proyecto que apuesta por recuperar la música en directo con grupos emergentes españoles y extranjeros, del que la marca sería la principal impulsora con la colaboración de varios medios de comunicación.

La idea es recuperar la importancia que la música ha perdido en los últimos años para acercarla de nuevo a la gente, con el respaldo de San Miguel en un ejercicio de branded content, a priori (podría convertirse en patrocinio, en función de la presencia y participación de la marca) que tendría presencia en programas de televisión (Canal +) y radio (Europa FM) en el que las entrevistas se mezclarán con actuaciones musicales. Este desarrollo tendría extensión en una serie de eventos especiales que llevarían la música en directo a locales de moda de las principales ciudades de España (Barcelona, Madrid, Bilbao y Málaga).

La mezcla de distintos estilos y la apuesta por artistas de calidad, más o menos conocidos, serán el denominador común de los programas, que tendrán una duración estimada de 14 meses.

Música y publicidad
La marca lleva varios años vinculándose al mundo de la música para promocionarse, sobre todo entre los consumidores más jóvenes. Es patrocinador oficial y principal en eventos destacados del panorama musical nacional como el San Miguel Primavera Sound, el Bilbao BBK Live o los Monegros Desert Festival, además de poner en marcha las giras San Miguel Primavera Club o San Miguel Imperdibles y gestionar la Sala San Miguel en Madrid, ofreciendo conciertos tanto de grupos y bandas emergentes como de conjuntos ya asentados.

Este espíritu musical se recalca con las grandes campañas de comunicación que la marca ha puesto en marcha estos últimos tres años, bajo el claim 'Ciudadanos de un lugar llamado mundo', de la mano de las agencias SCPF y Social Noise, principalmente. Si en 2011 el grupo nacional Delafé y las Flores Azules fue el elegido para idear la banda sonora de la marca de cara al verano, un año después se fichaba al británico Jaime Cullum, acompañado de otros artistas españoles (Carlos Sadness, Frank T y Nita de Fuel Fandango). Ahora la marca ha apostado por la estrella del pop inglés Mika, que ha compuesto un tema original inspirado en los valores de los que hace gala San Miguel (diversión y universalidad sin fronteras pero con sabor español) para poner sonido a la campaña. Ver información relacionada aqui

Destacable es igualmente su aplicación móvil San Miguel te encuentra la música, ideada para sistema IOS y que ofrece información actualizada sobre la programación de los festivales de música favoritos del usuario y los artistas que participan en ellos, además de otras noticias relacionadas con los eventos y sus bandas, vídeos, canciones, mapas de localización, etc.