Skoda organiza el primer torneo de Apalabrados
El torneo se extenderá en modalidad de juego multiplataforma desde el 14 de julio al 15 de agosto. Los interesados en participar ya pueden hacerlo en www.skodacitigoapalabrados.com hasta el 13 de julio, una web a la que se puede acceder directamente una vez que finalizas una partida de la aplicación. El Primer Torneo Oficial ŠKODA Citigo estará activo en España y las partidas se juegan en este idioma.
Apalabrados es una aplicación que conecta con el target al que se dirige la marca y el nuevo modelo ŠKODA Citigo. Se trata de la app más descargada en España, un juego multiplataforma con un alto poder viral y de creación de Red y Comunidad en dispositivos móviles. Cuenta con un gran volumen de jugadores en España; concretamente, más de 2.700.000 jugadores. Tiene enganchado a cerca de un millón de jugadores (959.000) que diariamente acceden al juego y lo comparten. (Fuente: Mediacom).
Participar es tan fácil como combinar las letras para formar una palabra y colocarla en el lugar adecuado para obtener la máxima puntuación. El premio es doble, convertirse en el “Rey de las palabras” y ganar un viaje de cuatro días para dos personas a Praga. Skoda, con el nuevo modelo Citigo, se suma así a este fenómeno de masas convirtiéndose en la primera marca en integrarse en la dinámica y contenido de una app de estas características.
Para llevar adelante este proyecto la amrca se ha apoyado en la agencia creativa CP Proximity y en la agencia de medios Mediacom. "Este entorno lúdico encaja con la estrategia en medios que MediaCom plantea para la marca, donde prima la cercanía de la marca al consumidor para construir notoriedad -explican desde la agencia de medios- Apalabrados es un canal idóneo para conectar con el target en casi cualquier momento al tratarse de una app que se instala en los teléfonos móviles y en los tablets, y por tanto con accesibilidad volitiva total, alta fidelidad y frecuencia de acceso.
Tal y como explica Rai Pérez, director de servicios al cliente, “En MediaCom tenemos un especial cuidado por integrarnos en los contenidos que apasionan a los consumidores pero sin interferir y aportando valor en el contenido. Y esto es si cabe más cierto en el entorno de las redes sociales y
los nuevos dispositivos móviles. Por sus características nos dimos cuenta de que Apalabrados podría ser un partner perfecto para el nuevo Škoda Citigo, al encajar en la estrategia de comunicación planteada por la marca para este modelo. Buscamos un nuevo modelo de comunicación que permita integrar a las marcas en contextos donde el consumidor esté especialmente receptivo, como digo sin ser intrusivos y creando contenidos relevantes para los usuarios, más allá del modelo tradicional de exposición a los impactos publicitarios. Con Apalabrados lo hemos logrado cuidando mucho de no alterar con contenido comercial la dinámica de juego de los usuarios”.
La campaña para la inscripción comenzó el viernes 29 de junio con la activación de un microsite oficial y la apertura de inscripciones para el torneo. Va acompañada de una comunicación de imagen en banners dentro de la aplicación de Apalabrados como en otras apps de mobile y en redes sociales (Facebook, Twitter…) informando a todos del comienzo del torneo así como de las reglas de juego, y animando a los usuarios a inscribirse para participar en él. Oficialmente el torneo comenzará el próximo 14 de julio y se extenderá durante cinco semanas.
Los participantes se distribuirán en grupos, dentro de los cuales jugarán, en un “todos contra todos” donde cada jugador dispondrá de dos días para responder a la jugada anterior. Caso de superar dicho tiempo en su respuesta será eliminado. Cada partida puede durar un máximo de una semana. Ganen o pierdan, en todo momento los jugadores estarán informados, vía email, de los resultados y avance del torneo. La acción se extenderá hasta el 15 de agosto, fecha en que concluye el torneo con la comunicación a todos los participantes del nombre del ganador el 17 de agosto.