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El spot online de Citroën bate record de cifras en el sector del automóvil

El spot online de la campaña del nuevo Citroën DS4 multiplica por 6 la media de clickthrough del sector de automoción gracias al nuevo Bubble Ad de Orange Advertising y MediaMind

La campaña de publicidad online que ha desarrollado Citroën con el claim ‘no seguir convenciones’ ha superado la media de impactos del sector automovilístico. El anuncio, que ha multiplicado por seis el número de clicktrough durante el mes que ha durado la acción, acompañaba al usuario en su navegación al hacer scroll, dando la posibilidad de expandir el formato para la visualización de la comentada campaña de Citroën. Durante 12 días, los usuarios realizaron a través de la plataforma de internet de Orange más de 61.000 clics, destacando un ratio de clicktrough del 1,41% respecto al número total de impresiones emitidas, un buen dato teniendo en cuenta que la media del sector automoción sitúa el CTR de rich media en un 0,26%. Asimismo destaca que más de 260.000 usuarios expandieron la creatividad, y lo hicieron una media de tres veces, alcanzándose un 20,47% de ratio de expansión sobre impresiones lanzadas. El ratio de impresiones con exposición activa al usuario fue de 7,69%, alcanzando una media de tiempo de exposición activa de 128 segundos, más del triple del benchmark con una media de 39 segundos. El l ratio de impresiones con Dwell (volumen de impresiones con exposición activa) también fue más elevado logrando un 7,69%, mientras que la media del mercado español para este sector lo sitúa en un 6,45%. Respecto a la viralización, unos 600 usuarios (un 0,05%) decidieron redistribuir el enlace del video y compartir con sus contactos por mail bajo el asunto ‘aprende a decir no’. En total, más de 1,2 millones de usuarios visualizaron el vídeo y un 59,64% lo reprodujeron íntegramente.